文档介绍：绿茶营销策划方案绿茶营销策划方案
【篇一：绿茶营销策划】
张氏贵安绿茶营销策划书女人的首选，男人的依托-张氏贵安绿茶
目录
一、前言3
1、产品简介3三、产品定位及细分四、
绿茶营销策划方案绿茶营销策划方案
【篇一：绿茶营销策划】
张氏贵安绿茶营销策划书女人的首选，男人的依托-张氏贵安绿茶
目录
一、前言3
1、产品简介3三、产品定位及细分四、、目标市场分析8
六、创意说明9
七、广告战术安排10
定位策略10
系列策略10
媒介策略10
时机策略11
频率策略11
八、传播计划11
九、广告预算12十、效果检测安排13
一前言
茶是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料。在台湾和日本，茶已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。近几年在国际市场上，茶以年增长率17涉速度发展。日本有近200种茶，全年消费达360万吨；美国茶也达到20亿美元的销售额。中国的茶更是有着悠久的历史及可观的销量。近几年统计数字显示，中国茶产量已近50万吨，当前国内茶生产基地更是像雨后春笋拔地而起。中国的茶叶种植面积居世界第一，产量位居第二，是茶的国度。但一直以来却有名无姓。名是指有名茶，如：龙井、铁观音、碧螺春等，无姓是指没有白己突出的品牌。中国有名茶而无名牌，茶产业整体上还停留在产品阶段，加上品牌经营意识普遍薄弱。因此树立大品牌形象，打造与中国特色的茶叶品牌，已成为中国从茶叶大国走向茶叶强国实现茶叶经营现代化的必由之路。
面对不规范的市场，“与众乐乐”成为一句空话，也迫使厂商不得不转向白己品牌建设，开始走“独乐乐”的路子。这又分为三种：打破原品牌建新品牌，扎起栅栏保护原品牌、限制使用，白手起家做全新品牌。
可是，纵观福州茶业，最大症结是没有在国内、国际叫得响的名牌，而这深深制约着福州茶产业的发展。福州茶吃的是没有品牌的亏；品牌多，名牌少，杂牌纷呈与“傍名牌”擦肩而过。品牌的造就绝非一天两天的事，且品牌，向来只有形成合力在市场中才有竞争力。
二、产品简介
本产品产于福州北北峰东北侧潘渡溪畔汤岭山麓，选用迎霜等良种茶树。该茶按有机茶方式栽培，系采用清明之前的明前茶芽。
本产品具有抗衰老、杀菌、降血脂、瘦身减脂、防齿禺齿、清口臭、防癌、美白防辐射及改进消化不良的作用。
三、产品定位及细分
从健康的理念出发，人们更加崇尚天然水质的茶。我们完全能够抓住机会