文档介绍：21世纪三大核心管理 ——品牌
李践
内容
1、品牌是什么
2、品牌就是值价,就是实力
3、成功品牌的六大要素
4、品牌是塑造出来的
七、八十年代是价格竞争,
九十年代是品质竞争,
二十一世纪是品牌竞争。
1、品牌是什么
是产品(服务)的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和
是生产者的信誉与竞争对手的区别
是消费者的认同、信任和忠诚
总之,品牌是活在消费者心里,而不是放在货架上、商场里
2、品牌就是价值,就是实力
72%的人愿意多支付20%的价钱
50%的人愿意多支付25%的价钱
40%的人愿意多支付30%的价钱
3、成功品牌的六大要素
品牌=人
人
形象
名字
情感
语言
品质
个性
3、成功品牌的六大要素
名字
——好名字能节约20%—50%的广告费
——名正言顺
可口可乐
百事可乐
奔驰
宝马
排毒养颜
汇仁肾宝
3、成功品牌的六大要素
名字—好名字就是成功了一半
刘德华——刘福荣叶童——李诗诗
梁咏琪——梁碧芝李纹——李美林
舒淇——林立慧关之琳——关家慧
孟庭苇——陈秀纹秦汉——孙祥种
3、成功品牌的六大要素
形象——包装、色彩、文字、CIS视
觉识别、商标代言人
耐克——体育明星
麦当劳——金色拱门
万宝路——牛仔形象
肯德基——肯德基爷爷
迪斯尼——米老鼠