文档介绍：LEONARDO 04年传播计划细化
自己人广告LEONARDO项目组
04年7月
一、LEONARDO全年核心传播计划 每一阶段的整合营销措施三角图 二、全年的传播主题及各阶段的分主题 三、全年促销活动安排 四、LEONARDO整合传播项目图
目录
LEONARDO全年核心传播计划
7月 8月 9月
10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
发现生活的艺术发现LEONARDO
高端
终端
PR
SP
“发现生活的艺术”DV、摄影大赛
红地毯上的LEONARDO
一份情意一双LEONARDO
一份温情一双LEONARDO
一份工作一双LEONARDO
在线告知广告
杂志告知广告
品牌形象TVC(发现生活的艺术发现LEONARDO)
杂志广告(发现生活的艺术发现LEONARDO“系列篇”)
报纸通栏(品牌形象+活动告知)
报纸通栏(品牌形象+活动告知)
报纸通栏(品牌形象+活动告知)
新闻通报会
报纸通栏(品牌形象+活动告知)
“发现艺术大师发现LEONARDO”小册子
标准VI专柜
品牌形象POP
促销POP
“红地毯上的LEONARDO”小册子
产品新包装,产品分类标识牌
品牌形象POP
促销POP
促销POP
品牌形象POP
“一份情意一双LEONARDO”小册子
“一份温情一双LEONARDO”小册子
“一份工作一双LEONARDO”小册子
全年传播计划时间表
品牌概念
春节联谊
软文炒作
每一阶段的整合营销措施三角图
淡季7、8、9月-
方法
整合营销的措施
DM/POP
“发现……”的品牌形象小册子邮递或于专柜自由索取
专柜立牌/海报传递“发现生活的艺术发现LEONARDO”
品牌形象
DM
POP
忠实用户
(user)
潜在用户
(thinker)
其它用户
(not think)
展示
新专柜全面展示“发现生活的艺术发现LEONARDO”
网站
与门户网站合办“发现生活艺术”DV、摄影大赛活动,
进行活动前期预热宣传,并和该媒体联合举行颁奖仪式
发现生活发现LEONARDO
展示
网站
PR
互联网
PR
“发现生活的艺术”DV、摄影大赛
互联网
网页活动告知及网民点击评选
旺季10月-
方法
整合营销的措施
促销活动/促销POP
“红地毯上的LEONARDO”(围绕国庆期间结婚市场的SP活动)
专柜“红地毯上的LEONARDO”立牌/海报
“红地毯上的LEONARDO”的小册子DM或随产品赠送
促销活动
促销POP
DM
忠实用户
(user)
潜在用户
(thinker)
其它用户
(not think)
杂志
报纸
SHOW
杂志
选择《环球企业家》、《时尚先生》、《经理人》、《时尚财富》投放
全彩版,主信息“发现生活发现LEONARDO之红地毯篇”
报纸
主信息“发现生活发现LEONARDO之红地毯篇”
在全国重点市场投放。选择通栏形式,连续三次
SHOW
主信息“发现生活的艺术发现LEONARDO之红地毯篇”
国庆期间,在全国重点市场商场广场举行
TVC
TV、“凤凰卫视”投放
主信息-“发现生活的艺术发现LEONARDO”
红地毯上的LEONARDO
TVC
12、1、2月-
方法
整合营销的措施
促销活动/促销POP
围绕“元旦、春节”送礼市场进行的SP活动——“一份情意
一双LEONARDO”
专柜上“一份情意一双LEONARDO”立牌/海报
“一份情意一双LEONARDO”小册子直邮或随产品赠送
促销活动
促销POP
DM
忠实用户
(user)
潜在用户
(thinker)
其它用户
(not think)
杂志广告
报纸
杂志
选择《环球企业家》、《时尚先生》、《经理人》、《时尚财富》投放
全彩版,主信息“发现生活的艺术发现LEONARDO之情意篇”
报纸
主信息“发现生活的艺术发现LEONARDO之情意篇”
在全国重点市场投放。选择通栏形式,连续三次
TVC
TV2、“凤凰卫视”投放
主信息-“发现生活的艺术发现LEONARDO”
TVC
一份情意一双LEONARDO
5、6月-
方法
整合营销的措施
促销活动/促销POP
针对“毕业上岗”的SP活动——“一份工作一双LEONARDO”
专柜上“一份工作一双LEONARDO”立牌/海报
“一份工作一双LEONARDO”小册子DM或随产品赠送
促销活动
促销POP
DM
忠实用户
(user)
潜在用户
(thinker)
其它用户
(not think)
杂志广告
报纸
新闻通报