文档介绍：城市定位塑造城市品牌
张登国孙晓岩摘要:城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式,是打造城市品牌的关键性因素,是城市品牌传播的基础,只有进行科学的城市定价值

塑造城市品牌的一个重要原因就在于获取城市品牌的价值,城市品牌给城市带来收益。城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,这种“力”实质上是一种文化力,主要表现在以下三个方面:
。凝聚力是对于城市内部来讲的,是指城市的品牌将社会公众紧密地团结在一起,让城市市民感到由衷的自豪和骄傲,吸引他们为城市的发展建设贡献自己的力量,激发市民对城市的热爱。俗话说“上有天堂、下有苏杭”,这一城市品牌就起到了凝聚城市内部民众的功能,使他们居住于此,工作于此。
。吸引力是城市对外部的一种力量,主要是吸引居民、投资者和旅游者。一个好的城市品牌可以提供各种发展的条件,可以增强城市的吸引力。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地,城市只有几十万人口,但是正是由于其“会展之城”的城市品牌,吸引大量的会展公司和会展品牌,每年都举行大量的会展,为汉诺威带来可观的经济效益,促进了城市的发展。不同的城市品牌可以吸引不同的城市消费者,有的城市品牌侧重于吸引旅游者,有的城市品牌侧重于吸引投资者,等等。
。李成勋先生专门对辐射力做过研究,“辐射力是城市品牌作用于外部的另一种力量,它和吸引的作用方向相反,不是对内的向心力,而是对外的扩散力。没有吸引力,城市不能做大做强,也就难有较大的辐射力;相反,缺乏一定的辐射力,某城市本身的信息传递不到外界空间,外界的各种发展要素也就难以流入这个城市。所以,辐射力和吸引力是相辅相成、互联互动的。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵越丰富、认同性越大,其辐射力也就越强。巴黎是‘时尚之都’、维也纳是‘音乐之都’、威尼斯是著名的‘水城’,这些品牌为全球人所认同,因而其辐射力就很强,相应的其吸引力也就很大。爱时髦的人都愿意到巴黎去;音乐家和爱好音乐的人都想去维也纳实现自己的梦想;到欧洲旅游的人都要到威尼斯一睹‘水城’风貌。”

三、城市定位塑造城市品牌

在经济日益全球化的今天,中国的城市如何在全世界范

围内找到自己的独特地位,打造自己的城市品牌,参与国际城市竞争,已经成为人们普遍关注的问题。一个响亮的城市品牌,代表的是这个城市独特的竞争力。
城市定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫,发掘或创造出品牌在竞争者中的比较优势,将城市定位在未来潜在消费者的心中。城市定位是打造城市品牌的关键性因素。

品牌的价值在于消费者的认同,所以它们之间存在着非常密切的关系。而城市定位是力求品牌形象与目标消费者实现最佳结合的过程,是城市品牌与目标消费者之间的一个联系纽带。城市定位首先要分析自己的目标市场,在确定了目标市场后再根据自己的比较优势进行定位,定位就是把城市的独特品牌价值和个性与目标消费者相连接。城市品牌化的力量就是让目标消费者了解和认知某个城市,并将这种联想与这个城市的存在自然地联系在一起,比如说“榕城”,让人