文档介绍：艺术学院课时计划
课程名称:专业摄影08-09年第一学期第周第次讲课总第次课
班级
班
授课日期
月日
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课题
产品广告摄影
第一节、产品摄影概述
第二节、广告摄影的创意和诉求方式
第三节、产品广告摄影的表现手法及后期处理
第四节、产品广告摄影的实际拍摄
第五节、常见产品广告摄影的布光与拍摄
目的要求
通过理论学习和大量案例分析,以及产品广告摄影实践,让学生充分了解产品广告摄影的目的、要求和明确摄影师在广告工作流程中的位置;并根据广告宣传的要求进行摄影实践,对前期的创意诉求方式到实际的摄影拍摄,再到后期的修整完善进行整体操作。
重点、难题和突破的方法
通过图片来宣传产品或某项服务,以刺激消费欲望和消费行为,是广告摄影的最终目的。所以重点要解决学生由技术表现摄影观到创意表现摄影观的转变,并且保证任何创意和表现的目的都是紧紧围绕产品的推销意图。
复习提问
1、用于专业摄影的器材有哪些?
2、专业摄影棚的设置需要具备哪些条件?
作业
1、根据产品广告摄影12种不同的表现手法,从中任选三种方法,每种创意拍摄1张产品广告摄影。(要求: )
2、分别拍摄吸收性物体、反射性物体与透明物体各两组。(要求:,画面必须独具特色 ,要和人的心理感受相结合 )
课后记
教学内容和步骤(附后)
产品广告摄影
◆我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。——
李奥·贝纳
◆创意给人生命和生趣。而好的广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是它们之间的竞赛。——李奥·贝纳
第一节、产品摄影概述
一、什么是广告摄影与产品广告摄影
广告摄影,顾名思义,就是用于广告宣传的摄影。无论是产品摄影、建筑摄影、人像摄影、时尚服装摄影等,只要是以广告宣传为目的的摄影创作,我们都可以称之为广告摄影。完成广告摄影经过后期修稿,配以广告语、广告文案、商标等就是一张完整的广告作品。
广告摄影从属于广告的整体活动,配合广告的文案,传播商业信息和广告意念,以达到介绍、宣传、推销某种商品或某项服务的目的。由于摄影具有形象逼真、栩栩如生的特点,因此在平面广告中占据重要的地位,是广告表现最重要的形式之一,较多用于招贴、产品包装、商品目录、商品橱窗、报刊杂志、灯箱等借助平面设计与印刷的传播媒体。产品广告摄影是广告摄影中应用范围较为广泛的一类,其目的与发布方式与一般广告摄影相同。本章节所指的产品广告摄影包括:
(一)大型的产品摄影
是指以一切工业生产或工业加工出来的成品为主体的摄影创作,如大型机械产品——飞机、汽车、游艇、高速列车、工厂设备等。
(二)小型的静物摄影
它的拍摄对象通常是那些可以放在桌面上的小型静物,如动物、植物(蔬菜)、金银饰品、各式器皿、办公用品、玩具、乐器,甚至古玩以及小型工业产品(手机、电话,照相机)等等,因此也可称为桌面摄影。
二、广告摄影的要求
通过图片来宣传产品或某项服务,以刺激消费欲望和消费行为,是广告摄影的最终目的。因此,成功的产品广告摄影应当同一般的广告摄影一样符合以下要求:
(一)突出推销意图
广告摄影是一种图解性的摄影,画面的艺术性并不是广告摄影的首要目的。摄影作品所运用的表现手法能明确地将推销意图传达给受众是其首要目的。否则,再具有艺术性的产品广告摄影,如果没有推销的意图,不能够将产品很好地销售出去,就不是成功的广告摄影。
(二)具有视觉冲击力
广告摄影本身就是要通过强烈的视觉刺激吸引受众的注意,因此,广告静物摄影呈现的视觉信息必须具有强烈的视觉冲击力。能在第一时间吸引观者的眼球,广告静物摄影就成功了一半,这也是广告摄影的宗旨。
(三)具有深度诱惑力
广告摄影的终极目的是引导消费,因此,如果摄影画面能使观者产生某种联想或认同摄影片中的生活方式,并产生消费愿望,那就是极大的成功。
第二节、广告摄影的创意和诉求方式
一、何谓创意
“没有创意,就没有摄影”,美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。
现代数字技术的发展,极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围,不只是在画面上简单的再现各种视觉形象,而是着力于画面的质感,视觉美感,视觉创意与意境的追求。
创意(idea)就是产生出新概念、新构想和新意象的思考过程。创意摄影的产物就是新的商品概念、新的表现概念。
二、广告摄影创意的基础
透彻地了解商品的特性、消费者的心理,商品广告的策划过程是广告摄影创意的基础。