文档介绍：活动主题策划
活动主题策划
荿
芆蒈
莅羃
1
活动主题策划
精选文档
活动主题筹备
活动主题就是一个活动工程要向花费者传达的主要信息或许核心看品的独出心裁。
信息个性是整个活动的亮点，如同华丽制服上的一颗钻石胸针，使整套衣饰都鲜活起来。所以，信息个性对活动主题的要求就是：主题一定拥有独到的个性信息。信息个性能够从产品的自然特色和和社会特色所彰显的个性这双方面去辨别和发掘。自然个性包含，原料的质量、产地、历史、制造方法、技术、设施、工艺水平、卫生条件、生产规模、产品形状、视觉形象、听觉印象、触觉印象、使用寿命，用途、方法，方便程度和保险程度等方面；而社会特色那么包含商品的经历、用户的组成、社会的评论、同类产品的竞争情况、花费者对产品的态度、使用上的意趣、所代表的地位与身份的象征、以及公司规模的大小、历史、名誉。
〔三〕消操心理
消操心理是花费者在购买、使用及耗费商品或接受效力过程中反应出来的心理现象。这类现象不是一模一样的相像和相同的，而是多种多样和千姿百态的。花费者的心理掌握禁止的话，就难以挑起花费者的心理欲念。台湾山叶钢琴活动是一个成功运专心理讥讽成功的事例：“爸爸妈妈都希望自己的孩子是最好的，从孩子呱呱坠地起，全部的父亲母亲就希望孩子是最好的，希望孩子健康快乐
成长。山叶愿与父亲母亲共同分担这个愿望。学琴的孩子不会变坏！〞一句“学琴的孩子不会变坏〞就正确的抓住了为人父亲母亲的心理希望，一语中的，给为人父亲母亲者
活动主题策划
活动主题策划
荿
芆蒈
莅羃
3
活动主题策划
.
活动主题策划
活动主题策划
荿
芆蒈
莅羃
6
活动主题策划
精选文档
一片挡不住的甜蜜。一个主题假如心理因素交融的越奇妙、越合理，活动共识的震惊成效就越激烈。所以，消操心理对活动筹备的要求是活动目标和信息个性逢迎花费者某一方面的心理需要。
活动主题的根本要求
1、鲜亮、突出的要求
活动主题应当力所能及、最大限度的尽可能多的吸引人们的注意。应当一定看法明确，看法新奇，要点突出，令人了如指掌，鲜亮的表达活动的商品或效力的不一样之处。成功的主题应当是简单的，构造上不复杂，表达单调明确，不力争表达更多的信息内容，目标集中，要点突出，才能具备思想性与一致性。
2、新奇、独到的要求
活动主题要有自己独到的新意，要与同类产品的其余活动有不一样的销售要点的表达。要使活动主题拥有新意，重要在于差别化策略的运作。要擅长发现产品或效力之间的任何差别，能够从质地、制作工艺、功效、心理价值等方面进行发掘，是活动主题拥有个性化色彩，不一样一般的表达要点。活动主题关于客观事物的揭露，重要的一点是思想深度。活动经营者一定拥有敏锐的洞察力，能从平庸的生活细节中，发掘出让人激动不已的意蕴来，使之拥有深沉的思想认识价值和生活真理。
活动主题的种类
一、针抵花费者心理〔利用花费者的某种心理来确立主题〕
1、强力介绍某项产品超越其余品种的新用途；
2、和同类产品比较，显示自己的产品比其余同类产品的功能、质量等方面优胜；
3、证明假定购买活动中的产品，可解决或防备某种不悦之事；
4、诱使花费者加深对产品商标的记忆，藉以提