文档介绍：《大众传播学》
第一讲:传播与传播学
传播的定义:传播是人与人之间、人与社会之间,通过符号并借助一定的媒介,交流信息,以期发生相应变化的运动。(传播信息共享)
人类传播有四种类型:(网络传播)
自身传播
人际传播
组织传播
大众传播的定义:指职业传播者和传播机构通过报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向广大受众提供信息、知识、观念或娱乐的过程。
大众传播的特点:①传播者职业化、组织化;
②讯息复制化,讯息的传送是广泛、快速、连续、公开的;
③媒介机械化、电子化、网络化;
④受众大众化,人数众多,成分复杂,人员隐匿;④反馈间接迟缓,具有积聚性。
第二讲:传播学的诞生与发展
一、编码:编码是指传播者将信息转化成便于媒介传送和受众接受的符号或代码。
二、译码:译码指的是信息接收者将接收到的符号或代码还原为信息或意义。
三、编码和译码达到理想状态必须满足的条件:
(1).“线路”通畅无噪音干扰;
(2).符号系统为双方所熟悉;
(3).符号形式与内容基本对应;
(4).编码和译码须遵循社会公认的规则。
四、传播学的四大先驱
(一)政治学家哈罗德·拉斯韦尔(1902—1978):他是传播学的奠基者之一。
贡献:①提出了五W模式;②提出了社会传播的概念;③重视和倡导内容分析法。
拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》是传播学的重要文献。
他的《社会传播的结构和功能》(1948年)是构筑传播学大厦的蓝图,该文首先从内部结构上分析了传播过程的五要素,提出了五W模式和五种相对应的传播研究。
该文还概括了传播活动的三大作用,即监视环境、联系社会、传递遗产。此后,莱特续而提出“提供舆论”。
拉斯韦尔的五W模式:
(1)“谁”(Who)—控制分析—传播主体
(2)“说什么”(Says What)—内容分析—传播内容
(3)“通过什么渠道”(In Which Channel)—媒介分析—传播媒介
(4)“对谁说”(To Whom)—受众分析—传播对象
(5)“产生什么效果”(With What Effect)—效果分析—传播效果
(二)心理学家卢因(1890--1947)
卢因:创立了“团体动力学”(又称“群体动力学),被誉为“实验社会心理学之父”。他对传播学的最大贡献是提出“把关人”理论。
群体动力学:主要是研究群体和个体之间的关系,认为群体和个体的关系很密切,群体的规范可以直接制约和影响个体的行为,在群体和个体的关系中起决定作用的是群体,不是个体。
(三)社会学家拉扎斯菲尔德(1901--1976):哥伦比亚学派的仪表
拉扎斯菲尔德成就:①创立了“两级传播理论”,倡导立了实地调查法;②他和莫顿一起提出大众传播具有麻醉精神的功能;③他是哥伦比亚学派的代表人物。
舆论领袖的定义:又称意见领袖,是指掌握某方面信息和知识,比较权威且有影响的人。
舆论领袖的功能:①加工和解释功能;
②扩散和传播功能;
③支配和引导工功能;
④协调和干扰功能
(四)社会心理学家霍夫兰(1912—1961):霍夫兰是“态度”研究的先驱,态度研究的核心问题是用什么方法能够有效地促使人们接受或改变某种态度。以霍夫兰为核心形成了传播学耶鲁学派,代表性成果是霍夫兰。
传播学的创立
施拉姆第一个把传播学作为独立的学科来