文档介绍：中国汽车网络营销行业研究报告简版
2011年
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报告摘要
网络广告市场发展迅速,对传统媒体形成冲击并融合的趋势。在中国市场上汽车厂商成为第一大广
告主,对网络营销的使用更加积极;
汽车厂商在网络广告上投放增长较快,偏重大媒体,在广告形式上偏重展示类广告,营销目的以品
牌推广为主,广告投放产业链相对并不复杂;预计未来厂商在垂直媒体、视频媒体上的投入增长将
更为迅速;
汽车厂商对于互联网上各种新兴的营销模式十分积极,视频营销、搜索营销、社区营销、微博营销、
CRM营销、移动营销乃至整合营销都被厂商所应用,但目前并不成熟;
从消费者角度来看,互联网能够渗透到其汽车消费的各个环节中,并施加较强的影响;随着互联网
网民年龄结构更加均衡、受众范围更广,厂商越来越重视网络营销;
不同种类的网络媒体能够渗透消费者不同的消费阶段,不同的媒体上消费者的行为也有很大差异,
通过调研分析可以看出在热门媒体上消费者的偏好,并加以利用;
目前厂商在网络营销上遇到的主要问题是营销目的、营销效果评判、以及媒体手段应用成熟度三方
面,未来在品牌广告、社会化营销、移动营销等方面将会越来越成熟。
2
目录
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中国网络广告市场发展概况
2011年中国网络广告市场整体规模突破500亿,,%,达到一个新的量级。
2004至2011年之间,除去2009年受金融危机影响,市场增长率基本保持在55%以上,一直处于高速发展
期;今后几年市场量级将会逐步增长并达到千亿级别,预计2012年之后市场增速会逐年下降,在未来更
长的时期里进入成熟发展阶段。
2004-2015中国网络广告市场规模
2800 %
% % % % % %
%
% % %
2100
1400
700
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e
网络广告市场规模(亿元) 同比增长率(%)
注释:网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收,不包括渠道和代理收入。
来源: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算
一、互联网及其营销发展概况二三四五 4
汽车厂商成为互联网展示广告第一广告主
2011年汽车行业在互联网广告的投放规模在各行业中占据首位,份额较2010年有所下降。
汽车行业(绿线)与IT行业(红线)广告投放份额变化趋势正好相反,汽车行业成为最大广告主。
2001-2011中国展示类网络广告TOP10行业广告主市场份额
30%
24% %
%
%
% %
18% %
%
12% % %
%
6% %
0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
交通类网络服务类房地产类 IT产品类食品饮料类
金融服务类服饰类化妆浴室用品类零售及服务类通讯服务类
注释:展示类广告包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等,不包含搜索、分类等广告类型。
来源:根据企业公开财报、行业访谈、艾瑞广告投放连续性监测产品iAdTracker及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。
一、互联网及其营销发展概况二三四五 5
互联网广告投放关键数字
相对于全球广告市场整体增长率以及传统媒体的广告增长来看,互联网广告的增长是最
快的,在互联网的冲击下,部分传统媒体甚至出现广告收入规模的萎缩。未来,互联网
st
1 对于传统媒体的冲击、融合会更加深入,将逐渐超越各个传统媒体,成为第一大媒体。
同时传统媒体的网络化也将使得各个媒体之间的界限越来越模糊,基于互联网的营销将
成为极重要的营销手段。
2011年,%,在全部行业分类中最
高,过去十几年