文档介绍：家庭规模、家庭构成与阅读消费
家庭规模、家庭构成与阅读消费
[摘要] 家庭规模和构成是影响消费需求的重要人口学因素。利用美国消费支出调查数据,考察近30年来美国家庭规模和构成与纸质阅读消费需求的变化趋势,测算阅读消费的规模经济程度,估计不同规模和构成的家庭阅读消费需求水平。
[关键词] 家庭规模家庭构成规模经济阅读消费
[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2014) 02-0093-04
1 引言
家庭规模和家庭构成是影响消费的重要因素。家庭规模对消费的影响主要源于规模经济。家庭规模经济源于家庭成员对于家庭空间和设施等方面消费品的共享带来的规模经济效应[1-2]。家庭构成对消费的影响主要体现在不同年龄家庭成员消费方式不同[3]。个人在生命历程不同阶段有不同的消费需求。根据消费生命周期假说,消费者将一生的预期收入在不同年龄阶段进行最优配置,以取得跨期效用最大化[4]。报纸、书籍和杂志等纸质阅读消费是家庭传统文化消费的重要组成部分[5]。随着互联网等新兴媒体的快速发展,传统阅读消费受到明显影响。同时,在工业化和城市化背景下,家庭规模小型化、家庭构成多元化已经成为世界性趋势,对阅读消费产生了重要影响。本文以美国为例,研究家庭人口学特征变化趋势对阅读消费的影响,为从家庭角度认识消费模式和行为提供参考。
2 美国家庭阅读消费的人口学特征
美国家庭阅读消费基本趋势
根据美国劳工部组织的消费者支出调查(Consumer Expenditure Survey)数据,自上世纪80年代以来,美国家庭阅读消费支出规模呈现明显下降趋势。按可比价格计算[6],如图1所示,1985—1989年每个家庭阅读消费支出129美元,2006—2010年下降到53美元;1985—1989年全国家庭阅读消费年均支出总额为109亿美元,2006—2011年下降到64亿美元。阅读消费占家庭消费的比重呈现明显下降趋势,%,%。这种变化主要因为在互联网等新媒体环境下,传统纸质阅读受到越来越大的冲击,市场份额不断萎缩,导致家庭纸质阅读消费下降。
家庭规模与阅读消费需求变化趋势
20世纪50年代,%,20世纪70年代初下降到1%以下,此后虽有缓慢上升,但是基本没有超过1%。伴随着人口增长率的下降,家庭规模不断缩小。如图2所示,1950年,,,。随着家庭规模下降,家庭数量呈现上升趋势。1950年,,,。
图3数据显示,1人户的家庭阅读消费支出最少,两人户最高,这可能与两人户一般为成年人相关。以2011年为例,1人户家庭的阅读消费支出为40美元,,3人户为52美元,,。在规模经济作用下,随着家庭成员增加,人均消费下降。2011年,1人户家庭人均阅读消费支出40美元,,,,。这种差异源于阅读消费具有较高的公共品性质,家庭成员可以共享。