文档介绍：1 宝洁营销策划方案毕业设计题目: 姓名:江珊珊学号: :工商管理系班级: P09 报关与国际货运三班职二O 一一年十月二十二日目录摘要???????????????????????????????? 1 关键词??????????????????????????????? 1 2 一、背景资料???????????????????????????? 2 二、现状分析???????????????????????????? 2 1. 宏观环境分析????????????????????????? 2 2. 微观环境分析????????????????????????? 3 三、保洁的 SWOT 分析????????????????????????3 1. 保洁的优势???????????????????????? ??3 2. 保洁的劣势???????????????????????????4 3. 保洁面对的机遇?????????????????????????4 4. 保洁面对的挑战?????????????????????????5 四、保洁公司在中国的年度目标?????????????????????5 五、保洁的年度经营计划????????????????????????6 3 1. 销售计划???????????????????????????? 6 2. 业务发展计划?????????????????????????? 6 3. 产品研发计划?????????????????????????? 7 4. 人力资源计划?????????????????????????? 7 六、对保洁发展的几点建议???????????????????? ???7 七、结束语???????????????????????????????8 致谢. 宝洁的营销策划书【摘要】随着生活水平的提高,人们对生活用品的要求也随之提高,越来越多的企业把眼光放在了日用洗化这一块, 日用品是人们在生活当中必不可少的一部分。伴随索芙特, 拉芳, 舒蕾等国产品牌的崛起, 宝洁公司也准备好了在激烈的市场竞争中分一杯羹, 因此如何让更多的消费者认可自己并选择自己, 成为每个品牌迫不及待的事。保洁公司打入中国市场之后被越来越多的消费者所了解和选择, 本文主要写了宝洁公司的现状分析以及 SWOT 分析并对宝洁公司将来 4 的发展做了一些自己的观点阐述。【关键词】营销战略 SWOT 分析营销策略一、背景资料 1. 宝洁公司的发展简介宝洁公司( Procter & Gamble ), 简称 P&G , 是一家美国消费日用品生产商, 也是目前全球最大的日用品公司之一。始创于 1837 年的保洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。 2003-2004 财政年度, 公司全年销售额为 514 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/ 服务业企业中, 排名第 86位。宝洁公司全球雇员近 10万, 在全球 80 多个国家设有工厂及分公司, 所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区, 其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在世界品牌实验室( World Brand Lab ) 编制的 200 6 年度《世界品牌 500 强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦周刊》公布的 2006 年度全球 100 家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在 2007 年度《财富》全球最大五百家 5 公司排名中名列第七十四。 2. 背景资料宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员, 他和杂货店老板盖姆脾气相投, 两人经常互相串门, 在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天, 普洛斯特造访盖姆, 两人一道在楼前喝咖啡闲聊, 盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现, 盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂, 与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道: “这种肥皂真令人作呕! ”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代,使用黑肥皂是一件平常事,但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司, 名称就用他俩名字的头一个字母P和G, 于是公司的名字就叫PG 公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师, 研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制, 一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂, 像面对刚刚诞生的婴儿一样,该给它起一个什么动听的名字呢?普洛斯特煞费苦心, 日夜琢磨。星期天, 普洛斯特来到教堂做礼拜, 一面想着为新肥皂命名的事,一面听神甫朗读圣诗: “你来自象牙 6 似的宫殿,你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香??”普洛斯特心头一热