文档介绍：新媒体环境下网络舆论引导策略
新媒体技术的发展 ,为网络新闻提供了互动性的传播平台、灵活丰富的传播手段与传播载体 ,从而对舆论引导发挥了推动作用。在新媒体环境下网络媒体必须直面舆论引导工作中存在的问题 ,并对舆论引导的策略做出
探索新媒体环境下网络舆论引导策略
新媒体技术的发展 ,为网络新闻提供了互动性的传播平台、灵活丰富的传播手段与传播载体 ,从而对舆论引导发挥了推动作用。在新媒体环境下网络媒体必须直面舆论引导工作中存在的问题 ,并对舆论引导的策略做出
探索,这对于提升网络新闻价值、净化网络舆论环境、推动社会和谐发展都有重要的现实意义。
新媒体环境下的网络舆论引导工作
新媒体传播环境虽具有即时性、互动性等特点 ,但由于网络新闻的发展仍处于探索阶段 ,所以在舆论引导方面不可避免存在一些问题 :首先 ,网络存
在的不确定因素对新闻主管部门的控制力产生了削弱作用。在传统媒体环境下,新闻主管部门可以通过对主流媒体的控制来掌握舆论引导的大方向然而在新媒体环境下 ,每个网络用户都能针对网络新闻发表自身的观点和看法,这些包含着不同立场、不同利益的观点与看法 ,都有可能引发舆论风波这种不确定因素对新闻主管部门的控制力产生了削弱作用。
其次 ,网络新闻媒体呈现出媚俗化倾向。相对于具有即时性特点的微博、微信而言,网络发布平台在辟谣、舆论引导等方面表现出了滞后性 ,为了获得更多关注 ,部分网络媒体出现了媚俗化倾向 ,难以让正面的舆论引导功能得到充分发挥 ,导致新闻质量与品位的降低 ,甚至会导致网络舆论的大环境走向低俗化。
最后 ,在新媒体环境下 ,一些网络媒体仍旧沿用灌输引导的方法 ,忽略新媒体传播环境下的双向性与互动性特征 ,这会导致网络媒体公信力与吸引
力的降低。因此 ,选择能够有助于受众接受的舆论引导方式、培养受众的舆论判断力才是新媒体环境下提升舆论引导成效的有效路径。
提升网络媒体舆论引导功能的策略
新闻主管部门引导功能的强化
在新媒体环境下 ,网络舆论引导成效的提升 ,离不开主管部门的督导 ,更
离不开主管部门做出的宏观战略。因此 ,网络新闻主管部门应当发挥总揽全局的作用 ,通过构建民主的利益表达机制来引导网络舆论的发展。
首先 ,网络新闻主管部门应当发挥总揽全局的作用 ,强化对网络新闻的
督导 ,从宏观层面制定引导战略 ,如如何让网络新闻在引导网络舆论的过程中实现群众心声与政府意识的统一 ,如何实现在遵循传播规律的基础上提
升网络舆论引导的成效等。
另外,网络新闻主管部门有必要通过议题设置、借助具有较大影响力的网络媒体 ,提升受众对热点问题的关注 ,引导受众做出正确的价值判断 ,促使网络舆论沿着正确的方向发展。
其次,网络新闻主管部门应当构建民主的社会利益表达机制。在接受网络新闻内容的过程中 ,不同的利益主体会对新闻内容产生不同的看法 ,而由
看法差异所引发的矛盾若没有得到及时疏导 ,就可能导致恶性事件的产生。为此 ,我国网络新闻主管部门应当构建民主的社会利益表达机制 ,为受众提
供更多有效的利益诉求表达渠道 ,从而让受众的负面情绪得以释放 ,,缓解社会矛盾。
网络媒体舆论引导功能的强化
网络媒体的舆论引导价值观和舆论引导原则 ,直接决定着舆论的导向
这决定了