文档介绍：潮州陶瓷调查报告
篇一：潮州陶瓷产业分析报告——探索改革升级之路 潮州陶瓷产业分析报告
——探索其改革升级之路
XX31140801 陈邦炼农林经济管理丁颖班
摘要：潮州市于XX年被评为〃中国瓷都”，近十年来，
陶瓷产业发展速度迅的制造基地，饶平定位为以日用 玻璃陶瓷为主的制造基地。另外，产业空间布局整体上遵循 着点-轴-面模式。其中，枫溪是潮州陶瓷产业的增加极，潮 安区的古巷镇、凤塘镇则是经济活动相对集中的点，成为本 地域陶瓷产业的次中心区，湘桥区的凤新街道和饶平北部山 区的三饶镇、新丰镇则是传统的潜力发展区，最终形成主次 有别的点。由图 1 可以看到，潮州陶瓷产业集群散布明显， 集中于运输便利的交通枢纽，并沿铁路、公路干线延伸和扩 散。
潮州已建成专业的陶瓷工业园区有枫溪区的如意工业 园、火车站工业园、东云
片工业园、饶平的钱东工业园、三饶工业园等，但许多 企业仍然是分散经营，难以统一管理和监督。由于潮州初期 缺乏对土地的统一计划，目前除饶平县，其它县区均出现用 地紧张的问题，陶瓷企业缺乏扩建规模的用地，便向周边郊 区和乡镇扩散，企业布局出现“小而全”、“遍地开花”的现 象，其中不乏生产效率低下的小企业，无益于形成有机的集 群效应，造成能源与原料的浪费，环境污染问题也逐渐显现。
集群与集聚效应
产业集群是指在生产或分派上具有紧密联系或在布局 上具有相同指向性的产业企业依照必然的比例和规模集中 在拥有特定优势的区位。而这种集中往往带来集聚效应，例 如充分共享基础设施和市场，技术交流和良性竞争带来的效 益的增加。
目前，潮州陶瓷产业集群的格局是大型企业稀有，中 型企业不多，小型企业为主。企业层次较低，而陶瓷生产企 业之间往往由于竞争、避免技术外溢等因素未能形成合力构 建一个强有力的竞争主体，而是处于单打独斗的局面产业虽 已经形成了完整的产业链，但企业并无有机地聚集在一路。 上下游企业也未能有机衔接，许多企业由于配套企业的档次 较低、质量不高或为了降低本钱转向纵向一体化经营无益于 陶瓷生产企业与上下游配套企业之间的联系。另外，潮州陶 瓷多以加工出口为主，专业市场在衔接下游贸易销售环节所 起到的作用仍超级有限，与生产基地联系并非紧密。如此一 来，“小而全”的产业特点更为突出，相关企业之间的分工 协作性不强，无法真正形成有机的一路体，风险共担，利益 共享，从而无法形成壮大的区域产业竞争力，作为主导产业 的扩散效应也十分有限，无法将竞争优势传递给其它产业。
潮州陶瓷生产企业竞争力分析——依据波特五力 分析思路
产业内竞争激烈 在国内，主要的的陶瓷产区散布在河北唐山、邯郸、 山东淄博、江西景德镇、广东佛山、潮州、广西北流、福建 德化、湖南醴陵等地，众多地域在陶瓷产业上群雄逐鹿，竞 争十分激烈。以佛山为例，其陶瓷企业数量多、规模大、集 中度高、综
合服务配套能力强、物流业发达，以中高级产品为主， 拥有东鹏、鹰牌、新中源、钻石等诸多行业内有较高知名度 的企业，综合实力超级强。
品牌对比
潮州陶瓷在产业内的知名度很高，可是对一般消费者 来讲，名望并非响亮，或说名声并非是很好——潮州长期以 来的家族式作坊运作和贴牌生产方式，自主产品给消费者的 印象就是中低端产品，品牌形象羸弱，“潮州陶瓷”无法真 正作为一个区域品牌植入消费者脑中。可是像景德镇磁器， “景德镇”作为一个响亮区域品牌已经深切人心，除历史的 积淀之外，更重要的是与时俱进的品牌塑造和技术创新，由 于陶瓷产业进入壁垒低，各省市纷纷制定陶瓷发展战略，业 内竞争不断增强的情况下，景德镇陶瓷企业以意识到产业转 型升级的必要性，加倍注重产品文化内涵和知足市场消费心 理，以高端磁器著称。
不仅如此，“景德镇磁器”这一区域品牌是产业集群有 机发展的产物，成为产业集群核心竞争力的一种外在表现， 与单个企业品牌相较，区域品牌更直接、更形象，是整个区 域行业一路的品牌资产。区域品牌不仅对一个地域的产品有 识别、保护的功能，对消费者也起到许诺和培育忠诚度的功 能。与潮州陶瓷产业规模大、企业多形成强烈反差的是，过 去很长一段时期潮州知名的陶瓷品牌屈指可数，区域性品牌 一直空白，没有品牌就意味着在市场上没有话语权。一件同 样质量水平和外观磁器，来自景德镇要比来自潮州取得青睐 度高得多，要价也可能是几倍以上。 固然在塑造区域品牌之前，老是先由一批先进的龙头 企业带动区域产业在数量、质量和知名度上提高。以广东为 例，潮州和佛山作为陶瓷产地，竞争是直接和明显。佛山主 要生产和出口建筑陶瓷，并拥有一大量国内外知名的优质企 业。XX年全国十大陶瓷企业中，以东鹏为首的7家企业来 自佛山，同时佛山还拥有一大量一二线优秀品牌企业。而潮 州陶瓷产业已经培育出如四通、松发、三元、长城、伟业等 一系列