文档介绍：周杰伦品牌关键要素分析
对于一直宣扬并发扬光大中华文化的说辞,人们可是怀疑周杰伦的用心真假,但是却没有人能够否认周杰伦在华语乐坛的无与伦比的影响力。出专辑,拍电影,做代言,开个唱,就连06年国产导演张艺谋的巨献《满城尽带黄金甲》也力邀饰演片中重要角色。周天王可谓人气倾城。

    人们对于周杰伦的过人走势,挡不住人们对于周天王的疑问,为何能够如此走红?而在此之后,又有谁能够比他更红?
周天王无与伦比的商业价值
如果把周杰伦作为一个制造出来的品牌进行分析,那么2006年绝对是周杰伦品牌大获全胜的一年:代言国际一线品牌,出专辑,开个唱,演电影,周董可谓忙得不可开交,财富直线上升更是不在话下。06年所代言品牌具体见下表:
另外,由于碟片发行至少收入3000万,而演唱会在500万以上,全年收入接近6000万。周杰伦出道5年,能够取得这样不俗的业绩自然令人刮目相看了。而且2005年由周董饰演的高露洁冰爽牙膏――《周杰伦漂移篇》,还有幸被选为2005年度中国十大受欢迎电视广告作品!
周品牌与众不同的被关注度
单独罗列周杰伦的个人成功并没有太多实际意义,对比条件近似的同为娱乐圈的歌手,也许才能够真正发现周杰伦为何无与伦比!也才能够真正的发现周品牌的走红密码。
周品牌关键要素分析
    深入到内部,分析周品牌的由品牌核心,表现形式,制造新闻点,品牌形象传播四个关键要素。具体见图3。
一、品牌核心定位
中国传统文化一直是周杰伦的一个由头,无论这个由头是真是假,但是周杰伦至今仍然在坚持这个品牌定位,因为迄今为止,在华语乐坛上打出传统文化品牌的大旗的基本上还没有。
然而,周杰伦的骨子里面是传统文化,但是所采用的音乐形式却是现代的元素,较多采用R&B形式,因此能够做到新瓶装旧酒的作用。
还必须要留意的是周杰伦的绯闻基本上围绕着中国传统文化展开,比如要照顾自己的老妈,希望找到一个能够孝敬的传统型的妻子等等。
二、连续推出传统曲目
不管是周杰伦最早的《双节棍》,针对德尔惠运动鞋推出的《龙拳》曲目,还是之后《东风破》,《七里香》,到现在的《千里之外》,《本草纲目》等等,方文山为周杰伦所写的词始终都围绕着中国古代诗词的进行,而且很多都是广为传颂的词牌名,从而能够琅琅上口,快速传播。
三、制造新闻点
炒作也好,八卦也好,娱乐圈的规则就是这样,周之队在想尽办法通过一些绯闻来吸引着fans和媒体眼球的同时,有自身高明的一招就是淡化刻意炒作的痕迹,而是极力表现“新闻”本性。
对于周杰伦的女友的关注,本身就持续高烧的牵动着周董fans和娱记们的神经,从常青玉女徐若?u,到小天后蔡依林,再到美女主播侯佩岑等等,周天王一直绯闻不断。然而,这次却是“美女难过英雄关”这些绯闻都被周之队控制的非常好,这应该也得益于周董坐怀不乱的修行,更要归功于他与媒体的良好关系。当初的谢霆锋却没能如此理智,当初由于传出“锋菲恋”,“锋芝恋”等都让这位小天王认可度下降,而很多品牌代言的厂家担心美誉度受其影响,只能另求高明,白白丢掉了很多的商业代言机会!
周之队还有一招杀手锏就是敢于空穴来风,比如对于《本草纲目》曲目的宣传,刚推出的时候,网络上一时间传出“周杰伦500万代言某中药品牌”的新闻,其实只要稍加推敲就能捅破假新闻的本质,但是却赢