文档介绍：伊利牛奶营销策划书
伊利牛奶营销策划书
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第一章伊利牛奶营销筹备书策
划人：周恬组员：陈雄、钟杰、兰思伊、姚俊楠、朱艳指导老
师：袁华时间：2021年4月
序言随着人们生活节奏的不错误
！未定
义书
签。
七、
人员
安
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排
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一、伊利牛奶促销筹备目的经过本次的校园伊利
牛奶促销活动主要有一下几个目的。1〕经过现场促销活动提升伊利牛
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奶的著名度和美名度，促使消费者的购买欲望，提高销售额。
2〕推出
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伊利牛奶的新产品，增加伊利牛奶的市场占有率。
3〕为伊利牛奶培养
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一批忠实顾客。
4〕这次促销大体要保证
10万的销售额。
二、牛奶
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市场剖析〔一〕市场环境剖析伊利以其优质奶源制造而成的优质
牛奶和优秀的效劳，获得了广阔消费者的认可和青睐，在消费
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者心中树立了优秀的品牌形象确立了自己市场老大的地位。本
次促销的伊利纯牛奶，优惠、天然、营养、香浓、新鲜，有足
够多的卖点吸引消费者的眼球了。大学生的生活水平较为普通，绝
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大局部学生关于饮食都很关注。纯牛奶营养价值高，是大部分学生的首
要选择。经过对超市及周围同学的检查，购买纯牛奶的同学占购买饮品
总人数的20%左右，在所有销售的饮品中首屈一指。
〔二〕产品剖析
伊利牛奶是中国最好的牛奶，秉着奉献最正确品质的理念，致力打造。精
选纯粹血统荷斯坦奶牛，每只独享约
3000平方米左右的自由空间。多年
来，伊利公司坚决贯彻“奶王〞的展开战略，始终致力于对奶源等根基设
施建设的鼎力投入，是行业内首家达成全国奶源布局的公司。
伊利牛奶
的分类1、：伊利牛奶由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部
组成，全国所属分公司及子公司
130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶
粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等
1000多个产品品种。
其中，伊利金
典有机奶、