文档介绍：企业品牌战略与竞争力的提升
本案架构
企业竞争力的构成要素
如何构建优势品牌
品牌定位
品牌价值
品牌模式
品牌传播
何为企业竞争力?
在竞争性市场条件下,企业通过培育自身资源
和能力,获取外部可寻资源,并综合加以利用,
在为顾客创造价值的基础上,实现自身价值的综合
性能力
那么,企业竞争力由哪些要素构成呢?
首先我们来检索一个人的竞争力——
外表
品质
竞争力
资源
产品(能力)
外表(外貌、穿着、打扮……)
品质(修养、性格、品位、人品……)
能力(表达能力、沟通能力、事务处理能力……)
资源(资产、人脉、知识……)
企业也是如此——
竞争力
外表
企业对外形象
品质
企业文化
个人
企业
产品(能力)
企业产品
资源
社会/财富资源
什么是品牌?
品牌是指消费者对产品或产品系列的认知程度。简而言之,它是一个存留在消费者心中的烙印。
讨论:大家喜欢用什么牌子的洗发水?香水?喜欢去哪个酒店用餐?为什么?
品牌为何如此重要?
拥有市场远比拥有工厂重要得多。
唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。
消费者购买了我们的产品,我们购买了消费者的心。
品牌的终极目的——满足消费者价值为核心点
企业竞争力构建核心是产品,产品的核心是品牌。这就是销售与营销的区别。
你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为品牌付出了2美元
资料来源:星巴克特许加盟手册
这是一个属于你自己的“第三空间”。
无关社会、无关压力、无关责任。这里只属于你自己。
卡布其诺的香味,或许可以勾起你三年前的回忆。
这些都无所谓。只要看见那独特的美人鱼标记,和明亮的落地窗,推开门,品味着外面的喧嚣,或许只有这里才是你的心灵之所。邂逅自己,爱上星巴克。
这就是品牌的力量!