文档介绍：《广告学概论》课程复习题
一、名词解释题
1、广告:有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告和非商业广告;狭义的广告,指商业广告,也是通常意义上得广告。
2、广告调查:广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查,通过调整,明确广告产品在公众心中的形象和地位。
3、一览表:说明概况的表格
4、广告文案:广义的广告文案指构成广告作品的全部要素,包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。狭义的广告文案,仅指广告作品当中的语言文字部分。
5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量,但也可以调查某些时期现象的总量,乃至调查一些并非总量的指标
6、Pluse:脉冲
7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
8、广告市场:广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容:
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——商品市场的关系。
9、广告受众的心理过程:选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。
二、单项选择题
1、广告行为的主体是( a )。

2、广告学两大理论基石是市场营销学和( c )。
A 哲学
3、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( b )。

4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是( d )

5、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是( A )

6、广告文案是由三方面构成的。
、形、音、音、色、色、形、音、貌
7、广告文案写作的基本原则是( d )。

8、 a 策略是突出产品的新意义,改变消费习惯心理,树立新的消费观和商品观。

9、广告设计的两大构成是平面构成和( B )。

10、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是( b )。
A .非定位
11、广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位的是(b )。

12、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典