文档介绍：1
第四章媒介生产供给与决策
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本章主要内容:
第一节媒介生产成本与收益
第二节媒介生产决策的利润最大化原则
第三节媒介规模经济
第四节媒介生产者学习曲线
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第一节媒介生产成本与收益
一、生产成本
(一)固定成本与可变成本
1、在短期内,媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与可变成本。
TC(总成本)=TVC(可变成本)+TFC(不变成本)
媒介生产的固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数量无关的支出;可变成本是随媒介商品产出数量的变化而变化的成本。
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(2)固定成本与可变成本的影响因素
时间因素
生产商的组织形式与经营方式
时间越长,固定成本越小,可变成本越大。
组织形式与体制的僵化会导致一些本应属于可变成本的费用变成固定成本。
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(二)平均成本与边际成本
1、平均可变成本与平均总成本
AVC=
VC
Q
ATC=
VC+TFC
Q
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2、平均可变成本曲线
在Q点以前,平均成本会随总产出的增加而下降;在Q点以后平均成本会随总产出的增加而增加。
产量
平均成本曲线
成本
图4-1 平均成本曲线
E
Q
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2、边际成本
边际成本(MC)表示媒介厂商生产添增1单位产出的额外的或增加的成本。
边际成本曲线
生产能力过剩区域
生产能力充分利用区域
产出
成本
图4-2 短期边际成本曲线
在短期内,边际成本曲线在投产之初几乎是保持不变的。由于在生产之初,印刷机器、媒介设备的使用率较低,出现生产能力过剩,每增加一个单位的产出所花费的边际成本并不会增加太多,边际成本曲线相对较为平缓。当短期内已经达到其特定的最大可能的生产能力,再增加成本的投入,边际成本就会快速上升,边际成本曲线变得较为陡峭。
公式
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一般来说,MC曲线呈“U”型
Q
C
其主要原因是由于在短期生产中存在边际报酬递规律。
边际报酬递减规律是指在其他条件不变时,随着一种可变要素投入量的连续增加,它所带来的边际产量先是递增的,达到最大值以后再递减。
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(三)长期成本
K
L
C
Q
LC
E0
E1
E2
Q0
Q1
Q2
Q0
Q1
Q2
C2
C2
C1
C1
C0
C0
图4-4 长期总成本曲线
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二、媒介的收入来源
直销
租凭
订购
使用费
广告
中介
版权费
公共资助