文档介绍：AUPRES Launch Activities
1
传递
绽放你的最美
品牌呈现
品牌体验
制造悬念
期待孙俪新形象
产品概念传递
推广概念
让媒体、用户、经销商
充分体验产品特性
揭开悬念
产品、代言人及广告片
品牌新形象露出
阶段
阶段目标
整体策略
品牌期待
2
传播内容
第一阶段
第二阶段
第三阶段
1月18日
3月3日
3月9日——27日
品牌期待
媒体见面会
品牌呈现
新闻发布会
品牌体验
9城市沟通会
抛出悬念-了解美
新产品展示
代言人告知
新产品试用
媒体互动
揭开悬念-绽放美
新产品亮相
新广告发布
代言人现场秀
明星广告歌演绎
推广概念-传递美
产品体验
消费者沟通
广告片露出
地方媒体告知
时间
内容
3
9城市沟通会
品牌体验
3月中下旬
新闻发布会
品牌呈现
3月3日
品牌期待
1月18日
媒体见面会
4
阐述品牌内涵,提高期待值
多角度了解品牌/产品
内容1:了解品牌
目的:让媒体详细了解欧珀莱新产品信息,品牌新理念等内容,提高媒体对新品牌内涵的理解。
内容:发布品牌战略
提出新口号
新产品亮相
内容2:了解代言人
目的:接触品牌标识,引发媒体关注,加深品牌印象。
内容:公布代言人
孙俪采访VCR
拍摄广告片花絮
内容3:了解产品
目的:用互动的形式让媒体直接接触新产品,阐述产品特性,赋予产品更多感性认识,加深媒体对产品内涵的认同。
内容:媒体互动-生命活力感受
现场试用
了解·美
—— AUPRES 新品上市媒体见面会
媒体见面会
5
活动概况
名称: 了解·美
AUPRES新品上市媒体见面会
时间: 2008年1月18日
地点: 北京
人数: 约80人(北京媒体60人+上海20人)
主要内容
品牌使命发布
新产品亮相
产品介绍
代言人话题引爆
媒体互动
媒体试用
媒体专访
活动概述
媒体签到
主持人开场白
领导致欢迎辞
品牌使命发布
新产品亮相
产品特性介绍
代言人VCR播放
媒体互动—“插花”生机活力感受
媒体试用
媒体专访
活动结束
活动流程
6
舞台上摆放设计好的产品展示台,顶端为花朵造型设计
花心含苞欲放,花朵里面包裹着新产品,花瓣四周水气萦绕
1
铺垫
萦绕在花朵四周的水气弥漫,花慢慢打开,花心内带有水珠的产品完全露出
2
启动
3
高潮
——产品包装感受
新品亮相
亮点:含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合,
水气的营造传递了新产品水润的特点。
嘉宾上台启动装置
7
代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一,将消息抛出,吸引媒体关注,充分利用
孙俪拍摄广告机会,制作广告花絮短片,制造新闻话题,为产品的正式上市提前预热。
抛出悬念,让媒体期待:
在拍摄新广告片过程中有很多趣事
新广告片中的新形象与以往大有不同
担任新品代言人的机缘巧合
代言人VCR
新代言人感受
孙俪VCR拍摄脚本:
地点:广告片拍摄地点
内容:
“亲爱的朋友们,大家好,我是孙俪,我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场,很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人,这次为了配合欧珀莱的全新改变,我将以全新的造型出现,与以往的形象感觉相比有很多的不同哦,在拍摄过程中还有很多有趣的事情,请大家期待我的全新形象,也期待欧珀莱带给你们的全新形象!3月3号发布会见吧”
8
内容:
媒体分成10组,每组准备鲜花和插花材料
花艺师介绍鲜花特点和插花技巧
小组成员自己DIY现场插花,花艺师点评
媒体互动
——以鲜花为依托,活动中穿插“插花体验”,让媒体感受到鲜花的活力和水润生机,传达新产品所赋有的“生命活力”特点。
生命活力感受
鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽,正如新产品所要传递的信息!
它们是活力、水润生机的化身…
9
入
口
活动区域
产品体验+茶歇区
外围环境
整个基调:粉色+简洁+时尚+活力=新颖别致的视觉效果
会场氛围:互动时尚体验Party
会场布置
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