文档介绍：市场调查:我国女性内衣的消费新视角(图)
2004-6-26
调查地点:上海
调查时间:2004年2月
样本数量:307位
样本情况:18-50岁的市区居民
调查机构:国熙调查
报告内容:
上海女性的内衣外化和内外搭配正在成为一种趋势。零点调查在3月下旬进行的“中华杯”国际内衣论坛上发布的《女性内衣消费趋势报告》中提出了这项预测。该项调查是2004年2月针对上海地区307位18-50岁的市区居民利用SuperCATI快速电话调查系统进行的随
机抽样电话访问。
今天,走进各大商场以女性为消费主体的内衣专售区,各种颜色、款式、品种、风格的内衣产品异彩纷呈,众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。本研究着重挖掘了现代女性内衣消费的新需求特征,探询了男女对女性内衣欣赏的差异,进而探索女性内衣新消
费趋势对于内衣营销的意义。
视觉感受的新颖性将是女性内衣产品具有竞争力的核心因素
影响女性选购内衣的因素有很多,调查发现,排在前三位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价格”。研究人员进一步将影响因素归成“舒适性”、“视觉美”、“档次”和“搭配”四个类别。虽然,“舒适性”是排在第一位的影响因素,但是目前的内衣产品通常是可以满足消费者对“舒适性”的要求,因此“舒适性”需求对于内衣产品仅仅是一种“门槛需求”,并不能成为构成竞争力的产品要素。相对来说,由于消费者的个性化需求,使得“视觉美”是这四个类别中最难被满足的一个需求,而目前能满足此需求的产品或品牌并不多,所以“视觉美”需求对于销售的影响力反而会更大。与“视觉美”相关的因素包括:款式、颜色、对身体曲线的调整和塑身美体的功能等。女性通过对这些内衣因素的选择以及与外衣的配合,在很大程度上会引起视觉感受的不同效果,从而实现其通过内衣消费来包装和修饰外部形象的作用。因此,内衣产品在这些因素上的作为可能会成为构成其核心竞争力
的重要条件。
内外搭配及其由此强化的内衣外显符号功能是现代女性意识发展中最重要的新因素
在消费者眼中,可以外显并与某些价值相关联的产品,都是可以符号化的产品。如果“视觉”成为了内衣价值的一个核心要素,这意味着内衣的符号功能是很突出的。那么作为符号
化的载体的内衣,消费者会追求一些什么样的东西呢?
研究发现,现代女性最重视的内衣功能依次是:“能调整身体曲线”、“能配合外衣的穿着”和“塑身美体的功能”,这些功能都体现了内衣外显符号的特征。内衣符号化特征可以被分解成两层含义,一是内衣外化,二是内外搭配。“能调整身体曲线”和“塑身美体的功能”属于内衣外化的含义,它们使内衣具有了外在美的价值,穿着者在消费内衣产品时能通过某种意义上的外在被认可而满足其一定的内在心理需要。内外搭配是指从消费者外在的穿着可以“知道”其内在的穿着,内衣与外衣具有一定的匹配性,这种匹配可以是品牌的匹
配、档次的匹配、价值的匹配或品味的匹配。
内衣外化和内外搭配是女性内衣消费的两个重要方面,正在成为现代女性的一种新意识,而且这种新意识以及如前所述的视觉输出,很大程度上已经演变成联系消费者与内衣产
品的价值。
内衣功能的外化扩展,导致内衣购买的新动员能力
事实上,消费者不仅在心理上认可这种内衣符号化的趋向,而且在实际消费行为中愿意
为此付出成本。
消费者在外衣购买与穿