文档介绍：透视女性内衣市场
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以文胸为主的女性内衣,早已经作为一个产业而独立存在,据不完全统计,全国目前已经有大大小小的文胸生产企业5000家以上,主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地。因为文胸产品技术含量比较高,原材料订料采购周期长,生产门槛比较高,所以一般厂家不敢轻易涉足文胸生产,行业发展越来越呈集中的趋势。随着经济水平的提升,消费意识的逐渐觉醒,在追求外在美的同时,中国女性已经越来越注重内衣的穿着。内衣不再羞羞答答,而是堂而皇之的登上了各大商场专卖柜台,内衣专卖店也开始出现在各大城市商业街,内衣广告也开始最大限度的吸引着人们的眼球,女性内衣也开始受到男性的广泛关注。乱花渐欲迷人眼,五颜六色的美丽、性感、娇媚的内衣,正浪漫地飞入寻常百姓家。波涛汹涌的背后,蕴涵的是汹涌的商机,各大内衣品牌也在暗中较劲,策划着一场场关于美丽事业的市场战争。
高档产品,基本成熟
高档文胸产品切入中国市场较早,最先的卖场是大中城市的各主要商场的内衣专卖柜,主要消费群为一些城市高收入女性,至九十年代中期,各主要品牌已经完成基本的市场布局。这些品牌中有号称"全球最大内衣公司"的德国黛安芬;有号称东南亚第一内衣品牌的华歌尔;有来自香港的号称连续几年中国销量第一的安莉芳,有在华东地区占有绝对优势的古今内衣;也有爱慕、曼妮芬等迅速成长中的国内内衣贵族。台湾的一些品牌如欣姿芳、欧笛芬、奇丽尔、奥黛莉等也先后进驻大陆,来分食这块美丽的蛋糕。如今甚至包括Aubade、CK等国际大品牌也逐渐进入大陆顶级卖场,高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量以及整体的形象,产品推出也逐渐呈现系列化的特点,内衣正逐渐被经营成一种时尚文化。高档品牌如黛安芬在国内经营时间较长,经过多年的市场精耕细作,已经培养了大批固定的白领消费群体,而华歌尔则以精良的做工和产品极佳的舒适度而著称,但其相对高昂的价格定位使其消费群体比较狭窄,爱慕和曼妮芬是近两年成长最快最引人瞩目的中高档品牌,1993年成立的北京爱慕内衣公司在完成其北方市场的整体战略布局后,已大举挥师南下,以图迅速在南方市场确立其主导品牌的地位,同时爱慕在苏州投资建立美山子内衣公司作为其大型生产加工基地,以顺利实现其在全国扩张的计划。爱慕在全国很多大城市设有"人体测绘馆",大力宣扬其内衣科技,同时"爱慕,给你舒适"也成为其产品的主要诉求点。而成立于1996年的曼妮芬公司更是以一种快速滚动的扩张方式发展,曼妮芬品牌以"时尚"为诉求核心,产品款式和色彩等总是汇集了国内外最新的流行时尚,在全国拥有近30家分公司,致力于在国内打造优秀的时尚内衣品牌。面对爱慕与曼妮芬的咄咄逼人的攻势,老牌内衣生产厂商安莉芳则显得有些保守,近年市场力度不大,市场份额正被其它品牌逐渐的蚕食。
中档品牌,异军突起
2000年开始,以南海盐步品牌为代表的中档内衣异军突起,迅速在市场上打开局面,从而在市场上确立中档内衣的概念。此前,中国内衣市场一直处于两级分化的地步,中档市场当时其实是一个极大的空白市场。盐步,这个原来以生产五金铝材而著称的南方小镇,却阴差阳错发展成为国内最有影响的大型内衣生产基地。盐步内衣生产企业大都渊源于1979年在盐步设厂的香港胸围大王罗杰伦先生,正是他投资兴建的丽斯内衣厂为盐步的内衣产业培养了大量的内