文档介绍：2014 年第 2 季度中国移动游戏市场格局
据 Enfodesk 易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告 2014 年第 2
季度》数据显示,在研发商、发行商、渠道商的协作努力下,2014 年第 2 季度
中国移动游戏市场规模继续保持高速增长。发行商作为游戏产品推广、营销、运
营的核心参与者,较大程度决定了一款产品是否能够成功推向市场,其价值和地
位正在越来越受到研发商、渠道商的重视。类似《刀塔传奇》、《超级英雄》、
《秦时明月》等在第 2 季度表现抢眼的明星产品背后,都离不开发行商的参与运
作。具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商已成为中国移
动游戏产业的主要推动力量,也成为移动游戏企业上市热潮中的引领者。
2014 年第 2 季度,中国移动游戏市场各产业链环节的细分化越来越明显,整
个行业已经从刀耕火种、跑马圈地的“农耕时代”进入了更加讲求产业内协作的
“工业文明”。一方面,新老发行厂商在深耕现有产品、拓展业务线的同时,也
注重自身用户的挖掘;另一方面,渠道商的地位日益上升,百度、腾讯、360 三
家分发平台依靠自身优势已经形成三足鼎立的局面,未来或将涉足发行领域以进
一步加强平台建设。
在发行市场,中国手游、乐逗游戏、触控科技等一线移动游戏发行企业的总
体市场占有率保持稳定。中清龙图、掌趣科技等新兴发行商携各自明星产品加入
发行市场竞争当中,于本季度跻身前列。此外也有许多具有渠道资源、海量用户
以及强大产品能力的研发型企业转向发行市场。中国移动游戏企业已不仅将自己
局限于产品研发,平台和发行战略已经成为企业未来定位和发展的主流。
第 2 季度全平台发行商格局比较稳定,中国手游、乐逗游戏、触控科技位列
前三,与第 1 季度排名保持一致。其中中国手游凭借已成功发行的《武侠 Q 传》、
《怪兽岛》、《三国志威力加强版》、《神偷奶爸:小黄人快跑》等游戏流水的
持续稳定增长以及新发行的英雄系列、《大闹天宫 HD》等明星产品,在第 2 季
度继续处于领先位置。中国手游在第 2 季度并没有受到人事调整的影响,并且公
司对发行业务线进行扁平化管理、整合优化资源,因此份额占比较第 1 季度稍有
上升,达 %。主打休闲产品的乐逗游戏依旧深耕自身优势领域,推出国产动
画 IP 的 Q 版 ARPG 手游《果宝三国》安卓版,本季度占比 %。触控科技则凭
借《秦时明月》的良好表现,份额占比为 %。此外,第 2 季度异军突起的《刀
塔传奇》发行商中清龙图成为移动市场的最大黑马,市场份额达 %,排名升
至第 4 位。飞流和昆仑游戏依靠新产品《攻城掠地》、《暴走武侠》上线后的不
俗表现,分别取得 %、%的市场份额。各家发行公司仍在积极做战略储备,
预计下半年会有更多的手游产品上线,竞争程度也会愈发激烈。
第 2 季度,安卓和 iOS 平台的移动游戏市场都实现了进一步增长,而安卓凭
借庞大的用户数量以及产品收入占据了六成以上的市场份额,安卓市场已成为主
要移动游戏发行商的战略重点。但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁林立,进
入安卓平台发行市场的门槛较高。
目前安卓发行市场与全平台格局类似,老牌的发行商中国手游、乐逗游戏、
触控