文档介绍：企业新闻采编“三看”
韩海江 企业新闻,也称一厂一品一店的报道,是经济新闻的重要组成部分。好的企业新闻是社会了解企业的窗口,是业界沟通信息的桥梁。然而近年来媒介上企业新闻日渐减少,原因归于新闻界遇到的三种尴尬情况:其一,被公关利企业新闻采编“三看”
韩海江 企业新闻,也称一厂一品一店的报道,是经济新闻的重要组成部分。好的企业新闻是社会了解企业的窗口,是业界沟通信息的桥梁。然而近年来媒介上企业新闻日渐减少,原因归于新闻界遇到的三种尴尬情况:其一,被公关利用。企业宣传巧用“媒介事件”,专门策划、组织活动,制造新闻轰动效应,激起大众媒介的采访报道兴趣,达到宣传自身的目的。这种采访报道常使新闻媒介陷入两难境地,报则掉入“陷阱”,弃之又可惜。其二,报有偿新闻。有些采编人员拿新闻做交易,变相为企业鼓吹。其副作用显而易见:报道难以客观公正,质量下降,群众不满意,媒介威信受损;冲击广告市场,破坏经营良性循环,媒介利益受损;腐蚀队伍,媒介从业者积极性、创造性受损。其三,严堵入口关。针对有偿新闻的顽疾,一些进入市场的媒介干脆对一厂一品一店的报道一概拒绝,且形成管理制度,有整套的约束措施。这种办法虽在治理有偿新闻方面成效显著,但负面影响也随之出现:经济新闻报道量不足,内容上的缺失难以满足受众的需求,减少了企业之间的信息渠道,也疏远了媒介与企业的关系。
企业新闻报道的重要性是不言而喻的,想做好关键在把关,只要掌握标准,学会“三辨”,以上矛盾便会迎刃而解。
一看信息的新鲜含量。新鲜性是新闻传播价值的不变因素,包含内容上新颖、时间上及时两方面。但鉴于大众认识和获取信息渠道的差异,只要受众需求就存在传播价值,因此这两方面未必完全具备。在企业新闻采编中,信息的新鲜含量要做到“新”,可以从三个层面上操作:一是新的程度达到最高。比如某企业生产的一种药名新而质不新就没有报道的价值,若是研制出世界尚无的高效药就值得报道了。二是信息隐含新。新闻事件蕴涵着新思想、新经验、新动向等,值得其他单位借鉴和推广,代表着一种全新的发展方向,我们当然应大力报道,以肩负媒介的社会责任。三是时效上新。如今新闻的时效观念已发展到“现在新闻现在报”的程度。“新媒介”的出现,新闻业的激烈竞争,受众需求的提升,都需要企业新闻报道快速反应,特别是对发生在企业内部或与企业有关的突发性事件的报道上,不仅要求媒体在报道上要追求时效,更重要的还要有控制传播的快速反应能力。如某地一乡镇发生农民将粪便泼遍工厂的事件,几百人围攻工厂,公司老板甚至连当地派出所的民警也不敢进入。在这种情况下,当地媒体记者扛着摄像机进入现场,一方面听取群众的意见,一方面制止他们的不当行为,并把有关情况反映给政府部门,促使事件得到合理解决。近年来,企业突发性新闻事件时有发生,如矿井塌陷、火灾爆炸等造成的人身伤亡及环境污染事件都对新闻报道的快速反应能力提出很高的要求。突发性新闻事件往往带有悲剧色彩,场面混乱,事故抢救十分紧张。对于突发性新闻事件的报道可以遵循以下要诀:要在第一时间赶到现场,抢拍火灾、抢救等突发现场,要做到客观真实,并尽量从有利于问题解决的方面进行采访报道。特别要注意把握事实分寸,对于事故的地点、时间、伤亡情况要认真核实。注意与相关部门通气和必要的请示,把握政策性,同时也寻找一些采访上的支持。如对丑恶