文档介绍：广告文化学
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辽宁大学文学院广告学系
课程说明
广告文化及其对社会的深远影响已经引起社会和学界的关注。本书以广告文化为研究对象,比较全面地论述了广告文化的特征与功能、广告文化的流变与规律、广告文化的社会效应广告的跨文化传播、广告文化与时尚、广告文化与其他亚文化现象的互动关系等诸多问题,运用文化学、社会学、传播学、营销学、广告学等学科理论对广告文化现象进行了学理性阐述。
广告文化学
本书可作为高等院校广告专业教材,亦可作为专业人士研究广告传播、广告文化现象的参考用书。
广告文化学
第一章广告文化与广告文化学
教学目标:本章主要阐释广告的文化属性、广告文化的特征与功能等基本问题,揭示建立广告文化学的理论意义和实践意义,说明广告文化学的研究对象和任务。
广告文化学
1、广告的文化属性
【1】广告是一种文化形态
要确认广告是一种文化形态,可以从几个角度来分析:
首先要弄清什么是文化以及广告所具有的文化特征。
其次,广告记录着人类历代的伟大创造,是社会经济、文化成果的一种展示,是人类所创造的物质文化、精神文化的反映。
广告文化学
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