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【策划方案】某品牌推广策划案（DOC65页）
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【策划方案】某品牌推广策划案（DOC65页）
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喜之郎品牌推广策划节策划客户:
广未喜之郎集
Si
有阪公司
适用时段：10年4月8号至10年5月20号
目录CONTENTS
第一部分：
第二部分：背景资料..2
一、
二、
第三部分：市场分析2一、行业分析2（一）饮料行业分析2（二）、（一）产品简介6（二）、（一）在奶茶行业中，优乐美的竞争对手分析........8品牌克争者8品种竞争者10形式竞争者11（二）本次品牌推广大赛中，优乐美奶茶的竞争对手分析....12四、校园市场分析（针对校园市场的SWOT分析）12
第四部分：消费者分析（大学生消费分析）16一、消费者需求分析16二、、影响消费者购买的因素19四、消费者行为分析22五、消费者心理分析24第五部分：市场细分及市场定位26第六部分：、
二、定价策略28三、、产品策略30五、关系营销策略32第七部分：具体执行方案33一、DV方案与网络宣传33二、宣传策略36三、销售策略42第八部分：人力资源管理48第九部分：财务管理50第十部分：效果评估58第^一部分：基于TOC约束理论给商家的建议59（一）（二）TOCS论核心内容一一思维流程（TP）59（三）
第一类：产品口感单一，易受季节影响，面临品牌短板。59
第二类：缺乏产品陈设规划和创新开发线，优乐美后劲不足60
第三类：寻找突破口，
第一部分：概述
高校市场早已成为商家必争之地，如今更是日趋激烈！高校市场有着巨大的潜在消费空间，随着生活水平的不断提高，大学生的消费能力增长迅速，与此同时，大学生对丁饮料行业的产品尤其是奶茶、茶饮料的消费更是上到了一个新的台阶：在校达学生常喝奶茶、%,而且奶茶、茶饮料已经反超碳酸饮料（%）,占据绝大部分的饮料市场！从我们对高校市场的各项分析和喜之郎品牌优乐美奶茶的SWOT分析中，可以看出，优乐美奶茶不仅能够满足大学生生机解渴和调整脑力疲劳的生理需求，更重要的是还能满足当代大学生不断追求时尚、个性、浪漫的的消费心理，存在着巨大的市场机会。
我们的任务是：以广东商学院工商管理学院“品牌策划推广大赛”为契机，通过这样一个展现自我、团队合作的平台，综合运用各方面的信息，运用自身和团队的知识与能力，把品牌打入我们的校园市场。进一步对喜之郎的优乐美奶茶产品、高校市场和大学生进行深层次分析，确定营销目标、确定切实可行且富有创新的