文档介绍：2008 “百万巨奖,赢在招行” 大型活动策划案
史蒂芬咨询--价值四百万人民币的顶级活动策划案
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活动构筑
活动流程及执行
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媒体宣传策略
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费用预算
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附件
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活动简析
第一部分:活动简析
1、活动背景
2、活动目的及意义
Get It Right
做到准确
-1、活动背景
市场环境
(1)投资者理财需求迅速提升,理财观念意思加强,但理财能力薄弱
随着中成倍地增长,生活水平显著提高,个人财富的增加,理财观念日益深入人心,然而,很多人在理财中却表现平庸,无所作为。理财成为一项越来越重要的生活技能,理财的话题愈加热门,学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实际操作中,许多人由于种种因素的影响,形成了错误的理财观念。
(2)各银行理财产品众多,但缺少知名度和影响力
金融业逐步开放,财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷纷抢滩理财产品市场,财富管理业务竞争日趋白热化,理财正在中国变成随处可见的一种生活方式,尽管过去一年,中均每天推出四款产品,我们已经有4618支理财产品理财品牌的建设是银行重点打造的“品牌工程”,但很多活动都是比较片面,忽视内外打造品牌概念。
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2002 年 10 月,招商银行率先在国
内全面推出针对个人高端客户理财的零
售金融产品——“金葵花”理财品
牌及服务体系,揭开了国内“个人理
财时代”的序幕。
招商银行理财产品销售业务发展迅速,
截至2007年11月,招行累计向市场推出各种
类型的银行理财产品将近150种,投资方向包
括:新股申购、QDII之全球基金通理财计
划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品
等。受到投资者的广泛好评。目前在全国拥
有超过1000名资深理财经理为“金葵花”客
户通过服务,招商银行金葵花理财荣获2007
年中国最佳银行理财产品品牌奖,
招商银行金葵花理财目前深入人心。
招行优势
关系三角形
理财优势
个性的表现
与众不同
-1、活动背景
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-1、活动背景
外因促进
2008年是中国的奥运年,天天盼奥运,人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有挑战,07年底的股市动荡,使普通市民对投资理财更加谨慎,对投资理财的专业指导更加迫切。
针对08奥运年投资理财的市场状况,如何设定奥运会前的理财普及和比赛,如何设定奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。
我们计划3月中旬开始活动,8月8日前完成大赛和电视播出,有效规避与奥运会的档期冲突,在奥运会之后,再开始后续活动。
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全方位深化招行品牌
提升大众理财能力
提高招行理财美誉度
“百万巨奖,赢在招行”是个全方位的大型互动活动,在
理财知识大厦等活动中,充分展示出招行的资源和人才优势,
极大的提高招行理财的知名度和美誉度。
以此活动作为普及理财知识,倡导科学理财、合理投资的开始,
影响的不仅仅是一群热衷理财的市民,而是带动社会的各个层面
对“理财”话题的讨论,提高大众的正确理财能力。
-2、活动目的及意义
招商银行从 95 年推出一卡通开始,就一直致力于中国商
业银行品牌的建设,通过对银行品牌的研究和实践来实现银
行品牌的突破。整合招行众多的理财项目和知名理财经理等
优势推广宣传活动,深化招商的品牌。
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(Get prehensive、Unique 做到全面、独特)
1、活动总体思路
2、活动亮点
第二部分:活动构筑
-1、活动总体思路 (内外兼备)
对外宣传为主:
客户在招行理财产品购买、理
财咨询、理财方案设计、信
用卡申办等业务时均有机会
参与基金大赛,激情奥运大抽
奖。
对内比赛为主:
以招行各支行为一个组织单
位,专业人士组成理财团
队,举行理财知识大PK,评
选出金牌团队和金牌理财经
理
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在以往的银行品牌宣传中,往往是重视外部的宣传活动,忽视内部品牌的宣传。本次活动通过招行内部理财知识大PK赛事,刺激员工的积极性,在互相探讨中进一步提升专业知识和技能。
同时向公众展示招行专业理财人员的不凡风采,丰富的知识,远见的目光,清晰前沿的理念,一方面有助于提高招行的知名度,加深公众对其的好感;另一方面通过比赛选取金牌理财经理人,在个人美誉度的获取外,也为招行的美誉度锦上添花。
-1、活动总体思路 (内外兼备)
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