文档介绍：品牌赢天下
(深圳安联陈功/ 2010年8月18日于合肥)
品牌就是身价?

据说,巩俐在一则广告里只是笑了笑(一句话都没说),价值100万元人民币。
据说,一个名叫姚明的大个子,身价超过了5亿美元。
     如果换作你、我,也能这样吗?
     你的品牌就是你的身价!
20世纪美国“钢铁大王”安德鲁•卡耐基在一次演讲中这样说:“一个人若想升迁,必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。他必须引起人们的注意。”
引言
1997年,管理学大师汤姆•彼得斯在《你就是品牌》一文中这样写道:与年龄无关,与职位无关,与我们偶然进入的行业无关,我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。
我们是我们自己的公司—Me公司—的执行总裁。为了在今天的竞争中生存,我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。
我们都是“Me公司”执行总裁
引言
我们都是“Me公司”执行总裁     从道理上讲,经营自己的品牌和经营企业是一回事。我们这些“Me公司”的执行总裁应当把自己的人生当作企业一样经营,应当有梦想,有计划,有营销方案,有形象策划,有智囊机构,有外援支持,有现实精神,更有战略远见。
引言
塑造并经营自己的品牌

它是一件有挑战性的工作吗?它是一件有创造性的工作吗?它能提高自己的工作能力吗?   
在确定一件工作值得干以后,应当精益求精地去完成它。毫无疑问,它将提升你的能力,当然,还有你的品牌。  
引言

专家无非是对某个细节了解得比别人多一点罢了。

独行侠”时代已经一去不复返了,每一个人都生活在团体中。在这些团体中,那些活跃的人,将有更大的品牌号召力。   

在这个忙碌的时代里,一切靠你主动表达。 

请注意,一定要使自己的外表和自己的工作相称,当然,也包括和职业相称。 
-- 品牌就是身价!
塑造并经营自己的品牌
引言
目录第一部分品牌概念第二部分品牌经营第三部分品牌共建
一、关于品牌的概念
品牌是产品的标识。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的结合,用于把一个或一群销售者与他们的竞争者相区别。品牌的差异来源于产品的功能性价值和附加性价值。
品牌的定义
品牌是顾客对产品的认知。品牌作为标识,代表了同种产品之间的差异或特征,然而这种差异和特征并不纯粹是客观的,而是在顾客(主体)对产品(客体)的认知关系中形成的
品牌是企业与顾客之间的关系性契约。品牌的认知是重要的,但认知并不是目的,品牌的认知是为了进行购买决策
第一部分品牌的概念
品牌是客户对公司产品或服务的理解
品牌代表产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估
品牌是企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁!
品牌是企业的核心竞争力!
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客户
经销商
生产厂
第一部分品牌的概念