文档介绍：佳美广告
2002年度市场推广方案
金五羊工程
前言
一、兵临城下—整合战役的出发点
二、诸葛锦囊—五羊摩托的市场机会
三、金五羊工程—营销立体战略
四、海陆空大战—金五羊工程的整合传播
五、战报—金五羊工程的效果评估
目录
如何打造出一个更适合五羊摩托的、全新的、值得信赖的品牌形象?
如何在竞争白炽化的目标市场攻成掠地,创造不菲的市场业绩?
在豪爵、轻骑铃木、五羊本田等知名品牌围追堵截下,五羊摩托怎样独辟蹊径、突出重围?
以一颗真诚的心,我们蝉精竭虑,日思夜想……
前言
一、兵临城下—整合战役的出发点
提升五羊摩托品牌形象的活力和美誉度
寻求营销网络的突破
加大五羊摩托售后服务力度
广告传播做到更有效、更促进销售
利用有限的资源与强大的对手竞争
战役出发点
二、诸葛锦囊—五羊摩托的市场机会
行业内品牌、产品、服务等同质化现象十分严重,不断创新,就有可能脱颖而出。
目标消费者由于地处二三级市场,重仁重义,容易被糖衣炮弹击倒。
目标市场广东、广西、福建、浙江、江苏紧紧相连,便于服务和网络样板市场的建设,容易形成以点带面的联动效应。
机会
消费者对五羊-本田与五羊摩托的模糊价值认识以及五羊摩托本田发动机的使用,可以极大地增强经销商与消费者对五羊摩托的信心。
十五周年可以让消费者和经销商充分感受五羊摩托的悠久历史、卓越成就、雄厚实力和金色未来,进一步增强消费者和经销商对五羊摩托的信心。
机会
利用十五周年这一黄金契机,紧紧抓住我们发现的其它市场机遇,以整合的策略发动一场营销传播攻势,五羊摩托所面临的各种难题就会迎刃而解。我们将这场攻势命名为—金五羊工程。
结论
三、金五羊工程—营销立体战役