文档介绍：广告学(二)
2017/11/11
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吸人眼球的创意广告令人拍案叫绝
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油漆的创意广告。
 咖啡广告。
 意大利面的广告。
一个著名刀具品牌的广告。
 有趣的联邦快递广告。
 关注孩子的公益性质广告。
 一款洗发水的广告。
  一个有关招聘的广告。
一款护肤品的广告
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目录
(一)
第一章广告概述
第二章广告的起源与发展
第四章现代广告业
第十四章国际广告
(二)
第三章广告基本原理
第六章广告信息
第五章广告运作规律
(四)
第十二章广告管理与法规
第九章广告受众
第十章广告效果测定
(三)
第十一章广告组织
第七章广告媒介
第十三章广告代理制度
第八章广告媒介策略
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第一章广告概述
广告的概念
广告的分类
广告的功能与作用
广告学的研究对象及内容
广告学与其他相关学科的关系
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第一节广告的概念
一、“广告”溯源
最早来源:拉丁文—“Adverture”—“大喊大叫以吸引人”
英文—“Advertising”
日本—1872年,译为“广告”
中国—20C初,“广泛地宣传”
广告——“广而告之”
广义:商业广告+非商业广告
狭义:商业广告
1、非商业广告—非赢利性的广告
①公益广告②政治宣传广告③政府公告等
2、商业广告—广告
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二、广告概念S
1、作者观点:
广告是:付费的信息传播形式,其目的在于推广广告商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。
构成要素:广告主、广告代理商、广告媒介、广告信息、受众
核心内容L:明确广告主
广告主的一定控制权
有偿性
广告费作为成本的一部分
非人员的销售推广活动
广告作品的发布是广告活动的组成部分
传播信息——商品+服务+观念
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2、历史上有代表性的广告概念
1894年,美国现代广告之父Albert Lasher
——本质含义:推销—“劝服”
1932年,美国专业广告杂志《广告时代》
——营利+讯息
1984年,美国营销协会
——影响较大:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
——信息发出主体:广告主
《简明不列颠百科全书》——传播信息
不同角度
——心理学、宣传、传播、营销等
——四项基本要素:付费陈述、非个人接触、透过大众媒介、
可鉴别的投资者
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第二节广告的分类S
一、按产品生命周期划分
(一)导入期广告
——强调“新”,知名度
(二)成长期广告
——强调“好”,好感度
(三)成熟期广告(竞争期广告)
——强调“稳”,品牌忠诚度
(四)衰退期广告(形象广告—品牌和企业)
——突出“稳”、“久”,强调“转”
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