“定位”理论-广告公司内部培训.ppt

文档介绍：定位
巴蜀广告
2002·黄毅
什么是定位
定位是头脑争夺战
定位是争当第一
定位是简化信息
Think Small
大众汽车经典广告展示
老、旧大众车比较
定位一但确定,统一、持续的执行必不可少!
定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期顾客要做的事。你要在预期客户的头脑里给产品适当定位。
也就是说,公司必须在预期客户的头脑里建立一个“地位”,它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映出其竞争对手的优势和劣势。
定位是头脑争夺战
定位是头脑争夺战
文案:
在租车行业,阿维斯仅仅是第二,那么,为什么会选择我们?
定位是争当第一
你在预期客户的头脑里如何独树一帜?
应该运用广告创造出独有的位置,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一,才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。