文档介绍：营销与政策老字号品牌营销
新零传统零售的经营观念还停留在增加生产、提高产品
如何快速提高我国的消费能力，已经成为拉动我国经济质量、降低成本、扩大销量来获利的理念，缺少大数据、
增长的关键所在。然而，近年来受经济常态变革以及突人工智能等个性化经营模式，造成“千店一面”“千店
如其来的新冠肺炎疫情影响，我国的传统零售面临前同品”的现象，对新消费群体的吸引力较弱。此外，线
所未有的困难。中国百货商业协会发布的《2020—2021 下门店运营需要负担店面租金、人工费、仓储费以及销
年中国百货零售业发展报告》显示，2020 百货关店约售管理费等，这就需要在一般的定价模式下再加一定的
150 家，万亿元，%，成本比例来制定价格，导致线下零售的商品价格远远高
其中商品零售万亿元，同比下降 %。与此同时，于网络零售，从而流失一批对价格较为敏感的消费者。
线上平台的零售增长正在放缓，各大电子商务平台的竞二、新零售背景下实体零售业发展途径
争加剧，电商低成本获客优势难以维持，仅靠互联网的
（一）加强实体零售管理
流量获得快速的发展已经成为过去，因此传统零售业无
法再按照纯电商模式进行转型，新零售业以此得到新的在新零售时代，加强实体零售管理就必须引进大数
机遇。据、云计算相关技术，实体零售的内部结构虽然单一，
新零售产业线上线下加速融合，新式营销层出不但是按照传统方式计算起来十分复杂，运用互联网技术
穷，整体呈现全渠道、数字化、社群化等特点。由数据、能形成高效的管理模式，构建信息管理系统。通过信息
供应链、物流、支付、金融组成的新零售生态系统不断管理系统了解实体零售门店的经营销售现状，从原本的
完善，促使面向细分人群、细分品类、细分市场的多种电子化信息过渡到企业数据流，使实际的采购、销售、
新零售业态快速发展，随之涌现出一批较具发展潜力的