文档介绍：（z世代）（美妆）（2020 ）
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z世代身份的x面
TABLE
第二部分：
z世代美妆消费****惯洞察
CONTENTS
效果举例
局光产品举例
#修容#
8767. 4万阅读
时奂皮级底妆#
8614. 9万阅读
眉骨提亮，缩小眉眼距离
眼下提亮，眼睛更有神
眼头提亮，缩小眼距
额骨提亮，脸部更有立体感
山根和鼻头分段提亮，鼻子显
得更挺、更小巧
唇峰和唇珠提亮，缩短人中，饱满唇形
G 下巴提亮、让下巴更翘
数据来源：公开资料整理
资料来源：根据公开资料整理
资料来源：根据公开资料整理，图片来源于淘宝商品详情页
高调个性，大胆鲜艳
Z世代趋势美妆
■消费五大关键词
多色盘是眼影行业的潮流风向，身为美妆爱好者的z世代对多色盘的偏好度最高。同时，z世代对于八色及以上的多色盘消费占比也显著提升，专业式的多色眼影盘已经是Z世代的主流选择。
眼影消费占比
■多色眼影
2019天猫国际多色眼影
各代际消费偏好度
数据来源：CBN Data消费大数据
数据说明：消费偏好都以TGI计算，TGI=某人群多色眼影消费占比/整体人群多色眼影消费占比，大于100%表示偏好，小于100 %则表示不偏好
2019 Z世代天猫国际
颜色色盘数消费占比
■单色盘 ■双色盘 ■三至四色盘
■五至七色盘 ■八色及以上盘
数据来源：CBN Data消费大数据
数据来源：CBN Data消费大数据
Z世代欧美系眼影的消费热度值得关注，美国成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。Z世代敢于尝试欧美妆，乐于玩转各种鲜明高调的色彩，搭配着属于自己的个性妆容。
E ur
A sia
代表品牌：
、代表国家: a'"-'
代表国家：美国
日本、韩国、泰国
（椒榭金色）
Urban Decay
（紫/绿/榭玫瑰色）
Huda Beauty
彩色眼线或是配合整体妆容风格，或是增添妆容新鲜度，正快速地成为z世代彩妆选择的一部分。同时，z世代的眼线选择也体现出“心机”：例如，金色眼线更适合秋季妆容、紫调眼线与初夏粉嫩妆容更搭。
其他（彩色）
2017-2019 Z世代天猫国际
眼线颜色消费占比
2019 Z世代天猫国际彩色眼线
消费增速T0P5
■
金色■
酒红■
数据来源：CBN Data消费大数据
数据来源：CBN Data消费大数据
Z世代追随的天然植萃主旋律,
随着美妆市场的发展成熟，超过四成消费者更加关注化妆品安全，不含有害物质、零伤害、安全无毒的Clean Beauty概念成为行业热点。对于Z世代而言，肌肤耐受性及护肤品使用安全性逐渐成为他们护肤品选择的关键考虑因素，线上相关搜索热度正在提升。
消费者护肤态度
2019年4月-12月Z世代天猫国际
护肤品使用安全相关关键词搜索热度
「不含有害物质」
「无毒护肤」
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Clean Beauty是原先天然有机、无添加理念的进阶追求，进一步延伸到追求不含有害物质、零伤害、完全无毒的护肤技术。
品牌举例：Drunk Elephant醉象
数据来源：美国时装技术学院FIT《2018 FIT Transparency
Perception Assess me nt Survey》
数据来源：CBNData消费大数据
大数据•全洞察
数据来源：根据互联网公开资料整理
近几年中国消费者更愿意为天然、安全的成分买单，其中Z世代尤其钟爱，近一年Z世代天然植物类护肤品消费增速远远高于其他代际，其中果酸、芦荟、茶树等天然植物配方成为热门。
在中国，使用面部护肤品的女性消费者中，有 45 %计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。
45 %
数据来源：英敏特《2018全球护肤品四大趋势》
2018-2019天猫国际各代际
消费者天然植物成分消费增速
■
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80前 80后 85后 90后 Z世代
数据来源：CBNData消费大数据
大数据•全洞察
2019 Z世代天猫国际热门消费
天然植物成分举例
维生嬖
呆如豪修窖'菊花青素
杏仁酸果醵隹生素我
姜’it 春藤
熊果昔权扣.
植物氨基酸
月见草
鼠尾章