文档介绍：“我要我的滋味,我要我的音乐”伊利优酸乳音乐大篷车全国巡演一、品牌介绍二、活动概述及方案三、现场布置效果四、活动执行要求五、线路图六、物资配备及大篷车设备配置七、物料说明目录核心目标?传达伊利优酸乳〝我要我的滋味,我要我的音乐〞的理念。对音乐的态度就是对人生的态度,倡导自主、个性的音乐态度,倡导洒脱、自信的生活态度。?通过以音乐为主导的系列活动使伊利优酸乳的影响力真正覆盖 18-25 岁优酸乳目标消费群,同时感染更多更广范围内的潜在消费人群。?真正提升伊利优酸乳在目标消费人群心中的品牌形象和产品形象。一、品牌介绍核心族群: 18-22 岁的在校大学生潜在族群: 30岁左右的社会中坚 22—25岁的上班族目标消费群体锁定品牌调性品牌调性年轻、时尚、健康、随意品牌主张品牌主张我要我的我要我的滋味滋味活动地点: 全国二级市场(以供给文化大篷车更好的宣传环境) 时间: 2007 年4月28日至 10月30日(每月以 20场为标准,南方地区可延长) 活动内容:现场将分为舞台区、固定游戏区、产品销售区 1 、舞台区: 以卡拉 OK大家唱为主线,配以文艺节目穿插进行,充分体现活动主题。 2 、固定游戏区:以固定项目游戏吸引目标消费群体关注, 并参与到活动中来。 3 、产品销售区:进行现场产品销售,提高销售量。活动主题: “我要我的滋味,我要我的音乐”伊利优酸乳音乐大篷车全国巡演二、活动概述及方案舞台区(舞台上) 1、《卡拉 OK大家唱》: 舞台区以现场观众参与的“卡拉 OK大家唱”活动为主线贯穿整个活动,同时配以动感时尚的文艺节目,充分体现活动主题。现场将设置卡拉OK机一台,参与的观众以现场报名参与的方式进行,凡参赛的选手将在现场报名处报名,促销人员将为参赛人员胸前粘贴号码粘贴,以示具有参赛资格, 之后参赛人员将到音响控制台前卡拉 OK机中选择自己所要演唱的歌曲。游戏规则: 参赛选手将以 8人为一组进行 PK比赛,两个时段各两组,每组 40分钟。获胜原则以现场分贝仪测试观众的掌声音量为准。奖品设置: 每组设冠军 1名,奖品为伊利优酸乳六连包一份,其余选手将获得 250 ML包一个。 2、《伊利优酸乳音乐大联盟》: 该游戏为舞台上互动游戏项目,此游戏将以歌曲接龙逐个淘汰的方式进行,即由主持人唱出一首歌曲后结束的最后一字,由参赛选手进行接歌,以最后一字为自己演唱歌曲的第一字进行接续演唱,依次类推进行。获胜原则以剩下最后一位选手为胜出。游戏规则: 该游戏以 8人为一轮进行,以逐个淘汰的方式进行,直至淘汰剩下最后一名选手获得最高奖品六连包,其他选手将获得 250 ML包一个。奖品设置: 冠军 1名,奖品为伊利优酸乳六连包一份,其余 7名选手将获得 250 ML 包一个。活动内容 3、《学唱优酸乳广告歌》: 现场音响设备将播放伊利优酸乳广告歌曲一段(音响师将重复播放三遍),参与游戏的选手将在这三遍试听中,尽可能的学会歌曲, 三遍试听过后主持人将组织选手进行演唱,演唱最象、最完整者为胜出,胜负标准由分贝仪现场测试观众的掌声,掌声最多、分贝最高者为胜出。游戏规则:该游戏以 8人为一轮,每人逐个演唱后,利用分贝仪现场测试观众掌声的声音分贝,声音分贝最高者将胜出。奖品设置: 冠军 1名,奖品为伊利优酸乳六连包一份,其余 7名选手将获得 250 ML包一个。 4、《颠峰挑战赛》: 该游戏为罗列优酸乳产品,在规定时间内( 3分钟) 将产品罗列最高的选手即为胜出, (罗列产品过程中如倒下,只要在规定时间没到的情况下,可继续进行罗列。) 游戏规则:该游戏以 8人为一轮,每人将有 3分钟时间进行游戏,在规定时间内罗列最高的选手将获得最后的胜利。奖品设置: 冠军 1名,奖品为伊利优酸乳六连包一份,其余 7名选手将获得 250 ML包一个。 5、《***歌舞表演》: 歌舞表演将穿插在“卡拉 OK 大家唱”的活动主线中进行,歌舞表演以时尚、前卫、个性的原则为主导。游戏区介绍(舞台下) 舞台下游戏区的项目将以闯关的方式进行,其区域共设三个固定游戏项目,参赛的选手闯过全部三关,将获得伊利公司赠送的闯关奖品。现场观众参与游戏,需先到报名奖品发放处领取闯关卡,每闯过一关, 将由游戏管理人员为其在卡片上盖上印章一个,以示闯关成功,成功集齐三枚印章方可领取奖品(奖品为优酸乳一包) ,否则将视为闯关失败(不满三关者将不能获得奖品)。成功闯关的选手将凭闯光卡到报名奖品发放处领奖,同时促销人员将收回闯关卡。游戏一《音乐脑风暴》游戏介绍: 现场将设立连线板一个及多组以磁贴制作的歌手名与歌曲的磁铁牌,参与游戏的选手需在最短时间内找到相对应的歌手名和其演唱的歌曲(一次 5 组),并贴在游戏板上(限时 30秒)。规定时间内完成者即为闯关成功。人员配置: 1名促销人员