文档介绍：网络营销讲义(三)
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网络营销讲义
网站推广方法:搜索引擎
搜索引擎分类
搜索引擎的作用
科学登录搜索引擎
实施搜索引擎优化,提升网站自然排名
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网络营销讲义
一、搜索引擎分类
1、目录式搜索引擎:把因特网中的资源收集起来,由其提供的资源类型不同而分成不同的目录,再一层层地进行分类,人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入,就能最后到达目的地,找到自己想要的信息。
人工收录(新浪、搜狐、网易――门户搜索) (网易、dmoz等均聘用兼职编辑进行网站收录管理)
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网络营销讲义
2、智能式搜索引擎:自动收录(Google、百度――搜索门户)
全文搜索引擎利用其内部的SPIDE(蜘蛛)的程序,自动搜索网站每一页的开始,放入数据库,供用户来查询。智能式搜索引擎的工作原理:收集、索引、搜索、排序。
收集──利用蜘蛛(spider)程序自动访问互联网,并沿着网页中的URL爬到任何网页,并收集爬过的所有网页。
索引──由分析系统对收集回来的网页进行分析,提取相关网页信息(包括页面内容包含的关键词、编码类型、大小、被其他网页链接次数等) 。
搜索──当用户输入关键词提交一次搜索请求后,由搜索系统从检索数据库中搜索出所有符合含有该关键词的网页。
排序──对搜索到的大量网页结果,根据一定的相关度算法计算,然后按照与查询关键词的相关性进行排序,系统将搜索结果返回给用户。
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3、地址栏搜索引擎:中文关键词寻址技术(3721网络实名)
通过建立自然语言词汇与网站地址的对应关系,从而实现用户对网站的便捷访问。目前,国内市场上掌握中文寻址技术的主要有三大厂商,3721的网络实名、NIC的通用网址
4、其它搜索引擎:比较购物搜索引擎()、游戏搜索引擎()、Ftp搜索引擎(.)
本质是一样的:提供关键字索引得出网站列表
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二、搜索引擎的作用
便于网站信息归类和查找,提高互联网信息检索效率
企业网站70%的访问者来自各类搜索引擎
企业开展网络营销的首选途径
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三、科学登录搜索引擎
1、确定关键字:确定网站核心关键词,一般限定在五个以内。(企业简称,产品名称,行业相关词语)
2、制订登录计划(门户搜索+搜索门户)
付费登录+关键词广告
搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示,旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高,搜索引擎对制造业和