在中国的品牌之道(袁岳).ppt

文档介绍：在中国的品牌之道
数据支持下的品牌景象
讲员:袁岳
零点调查、前进策略& 指标数据
2010年1月22日
主要内容




名气X好
名气=有点好
名气=好
买东西根本不看牌子
牌子只是牌子,跟好不好没关系
不是所有的牌子都是好的
有牌子的是好的
中国消费者的
品牌意识正在形成
干牌子什么事!
品牌的用处
高
低
产品端次
完全代表作用
初步代表作用
简单识别符号
-消费者为品牌所代表的档次多付钱
-品牌承诺=产品承诺
-消费者愿意为品牌带来的某种信任感多付钱
-对产品的核心要点需特别承诺
-消费者重性能价格比
-各项产品因素均需特别承诺

18%
FF 47%
FP 24%
FC 12%
品牌用处与产品类别


外资/内资品牌考虑的心理构成:
外资品牌占绝对优势:手机、随身听、钱夹、洗发用品、休闲装、瓶装饮料
外资品牌占优势,但并不特别明显:西装、牙膏、小食品、手表
内资品牌占优势:毛衣

品牌信息获取途径







各类产品品牌的认知度排序

汽车品牌的认知度