文档介绍：第二章广告发展简史
广告的起源与演进
01
中国广告发展简况
02
1、现代广告的形成背景
2、中国广告发展的简况
3、当代广告业的发展趋势
掌握※
※
※
一、广告活动的初始时期
社会广告
商业广告
试举两例?
随着商品交换的产生而产生
最古老的广告实物
试举两例?
早期的广告形式※
秦十二字砖
格内文字“海内皆臣,岁登成熟,道毋饥人”。
表现了对秦始皇统一六国的称颂。属于政治广告的范例。
具备广告最基本要素:
公元前1000年前,写在莎草纸(传播手段)上的“缉拿逃奴”广告(信息)
男奴西姆(sham)从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们,请协助把他带回。他身高5英尺2英寸,面红目褐。有告知其下落者,奉送金环半副(诱导);将其带回本店者,愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布(广告主)
二、现代广告的孕育时期
1、印刷广告的出现
从15世纪中叶起,印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告:威廉·坎克斯顿
1477年,推销宗教图书的广告:
倘任何人,不论教内或教外人士,愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍,而其所用字体与本广告所使用相同者,请移驾至西斯特附近购买,价格低廉,出售处有盾形标记,自上至下有一红线纵标,以为辨识。
威廉· 坎克斯顿的广告
2、报纸与报纸广告
手抄报纸(新闻信札报) 印刷报纸
17世纪初,德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。(开始定期出版)
现存最早的报纸:1609年德国的《通告报》。
对第一则“报纸广告”的争议:
一种认为是:1625年,《英国信使报》在背面版上刊登了一则推销图书的广告。
另一种认为是:英国《新闻周报》上寻找12匹马的悬赏启事。
总结:早期的报纸和报纸广告没有受到充分重视。
报纸的发行量小,广告是可有可无的附属品。
三、现代广告的形成与发展时期※
(一)现代广告形成的背景
1、经济背景:工业革命的冲击
企业需要广告:大规模生产,商品销售量急剧增加,需要广告进行推销。
外部条件:交通条件改善等。
:报刊大众化
内在需求:人类对信息传播有了新的需求,报纸完成了大众化的过程。(便士报运动)
技术支持:工业革命带动了印刷出版业的发展。
发行量
广告
1815
5,000
100多
1854
51,648
400多
英国《泰晤士报》