文档介绍：店名:广本青岛店
报告页数:19页
负责人:侯占杰
联系电话:********** 0532-85786827
报送日期:2009-06-25
广州本田销售精英大赛宣传方案
活动背景_______________________02
宣传策略_______________________03
宣传方案_______________________04
费用预算_______________________09
主持推荐_______________________10
青岛旅游_______________________12
目录
活动背景
1、活动背景
活动主题:广州本田第三届销售精英大赛华北赛区竞赛
竞赛日期:8月19日-8月20日
竞赛公司:华北片区83家广本4S店
活动说明:广州本田销售精英大赛让每个广本销售顾问了解标准销售流程的真谛,也完善的规划出一整套更加标准的销售流程;今年09年第三届销售精英大赛在销售流程日渐成熟的基础上主要考验销售顾问的销售技巧能力,所谓“技高一筹方能制霸一方”,在车市竞争越趋激烈的情况品牌服务同时升级才能立于不败之地。
宣传策略:
2、宣传策略
,宣传本次大赛活动主旨
、网媒、杂志、广播、电视、户外等青岛优势媒体
,提升活动宣传力度
,立体展现本次活动,深化展现活动细节
,充分利用免费资源,提升宣传覆盖率
3、宣传方案
宣传方案:纸媒
媒体选择:《半岛都市报》、《青岛早报》
媒体方式:硬广+软文
选择理由:当地影响力最大的大众媒体
预计费用:
媒体名称
日期
版面
尺寸
形式
刊例(万元)
折扣
价格
半岛都市报
8月12日
新闻版前8版
1/2版
硬广
65
半岛都市报
8月17日
新闻版
1/4版
软文
65
青岛早报
8月20日
新闻版
1/2版
硬广
青岛早报
8月25日
新闻版前8版
1/4版
软文
3、宣传方案
宣传方案:电视
媒体选择:青岛电视台《经济前沿车界》
媒体方式:2次二分钟专题报道
选择理由:当地电视中最专业的汽车媒体
预计费用:
媒体名称
日期
版面
时间
形式
刊例(万元)
折扣
价格
QTV5 车界
8月21日
19:00
三分钟
专题
7
QTV5 车界
8月14日
19:00
三分钟
专题
7
3、宣传方案
宣传方案:广播
媒体选择:音乐体育台
媒体方式:10秒每天六次半个月
选择理由:受众率最高的电台,以音乐体育为主,受众人群高端
媒体赠送:两次新闻播报、一次《车友报》1/2版报道
预计费用:
媒体名称
日期
内容
时间
天数
刊例(万元)
折扣
价格
音体体育广播
8月10日-23日
每天六次套播
10秒
15
7
3、宣传方案
宣传方案:网络
媒体选择:青岛汽车网
媒体方式:
、网页视频报道
选择理由:青岛最专业资讯最丰富的汽车媒体,点击率高,
受众高度关注汽车
媒体赠送:免费拍摄、免费剪辑并提供晚会播放视频
预计费用:
媒体名称
日期
版面
形式
刊例(万元)
折扣
价格
青岛汽车网
8月5日-9月4日
首页首屏广告 竞赛现场视频链接、 竞赛专题报道 颁奖晚会视频直播视频
立体宣传
6
7
3、宣传方案
宣传方案:户外
媒体选择:青银高速三号桥
媒体尺寸:双面 42米宽*
选择理由:进出青岛的主干道,连接飞机场,过往车辆客户为高端人群
预计费用:制作费:
发布费:14万元
媒体名称
日期
尺寸
形式
刊例(万元)
价格
户外
8月5日-9月4日
42米宽*
制作费
95元/平夜间发光布
户外
8月5日-9月4日
42米宽*
立体宣传
14万/月
4、费用预算
费用预算:
类别
媒体名称
广告投放
费用
纸媒
半岛都市报
1/2硬广+1/4软文
纸媒
青岛早报
1/2硬广+1/4软文
电视
都市车界
两次三分钟专题
广播
音乐体育频道
半个月10秒宣传