文档介绍：广告摄影
教学辅助课件
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第一章广告摄影定义、特性与评价
第二章广告摄影的发展历程
第三章广告摄影与市场营销
第四章广告摄影创意
第五章广告摄影的艺术表现手法
第六章广告摄影与人的视知觉心理
第七章摄影器材的选择与使用
第八章常见广告摄影题材的创作要点
第九章中外广告摄影名作欣赏
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第一章广告摄影定义、特性
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第一节广告摄影的定义及特征

广告摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动的一种摄影。
对于商家来说:广告摄影是针对特定观众的
审美情趣、喜好和愿望,以及大众心理,通
过具体的视觉形象在网络、户外、报刊和杂
志等媒体中进行广告宣传的摄影插图
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2) :摄影在现代广告设计和其他平面设计领域中占有非常重要的地位现代广告设计
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3):广告摄影和文案
广告文案是广告摄影的基础和前提;广告摄影要与广告的总体设计相符。
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第二节:广告摄影的特征
广告摄影的主要特征基本归纳为以下四点
1 :纪实性
广告摄影的真实是摄影师对表现物象的概括、提炼、浓缩后的真实,是源于生活,高于生活的真实,是融入一定表现意念的真实。
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2 :信息性
信息性是广告摄影的重要内涵和特征,这也是与其他摄影形式的重要区别
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3 :审美性
在广告摄影中,所要表达的商品信息,以符合社会理念的审美观念和方式,融入到所要表现的对象中去,使摄影图片具有美学价值与认识价值,让消费者通过广告摄影所具有的审美内涵,在赏心悦目的美感享受中留下深刻的印象。
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第三节广告摄影的类型
1 :商品广告的摄影
是指专门拍摄产品或产品包装的照片
可细分为:
时装广告摄影食品广告摄影首饰广告摄影化妆品广告摄影家用电器广告摄影和工业产品广告摄影
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