文档介绍：第一章广告学概述
第一节广告的含义
一、广告的科学含义
广告是广告主以付费方式,通过特定媒体的艺术表现形式来传达商品信息,以达到改变或强化人们观念和行为、促成整体营销计划的一种大众信息传播活动。
第二节广告的种类
(一)按广告直接目的分类
可分为商业性广告和非商业性广告
(二)按广告的内容分类
可分为产品促销广告、形象广告
(三)按产品内容分类
可分为工业品广告和消费品广告
(四)按广告传播空间分类
可分为地方性广告、全国性广告和国际性广告
(五)按广告的诉求方式分类
感性诉求:它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
理性诉求:通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告。
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1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里,你都回发现可口可乐 1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力,使你充满活力 1908 可口可乐,带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万!(人次) 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天(人次) 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵,纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客,哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴,同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举,带来光明 1971 我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐---伴随美好时光 1975 俯瞰美国,看我们得到什么 1976 可乐加生活 1980 一杯可乐,一个微笑 1982 这就是可口可乐 1985 一踢;一击;可口可乐 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐
第三节广告的特征
一、广告是一种有目的、有计划的信息传
播手段
二、从企业经营的角度看,广告是一种投
资活动
三、广告是一种沟通过程
四、广告需要创意和策略
第四节广告的功能
一、现代广告对社会的经济功能:加速商品流通,促进经济发展
二、现代广告对企业的功能:帮助产品促销,提升企业形象
三、现代广告对消费者的功能:引导、刺激并满足消费者需求。
四、现代广告的社会文化功能:美化环境、传播高尚观念、传播信息政策、推动传播事业的发展
第五节现代广告的构成要素
一、广告主
二、广告讯息
三、广告媒体
四、广告对象
五、广告效果
第六节现代广告运作
一、运作的特点
1、现代广告运作的复杂性
2、现代广告的综合性
3、现代广告运作的可变性
二、广告运作的基本内容
1、对谁说
2、说什么
3、怎样说
4、何时说
5、通过什么渠道说
三、广告运作的一般程序