文档介绍：品牌营销
工商管理教研室于姝
第1篇品牌之魂
第2篇成长篇
品牌定位
品牌设计
2产品三层次设计
品牌传播
***宝
第3篇维护篇
品牌战略规划
品牌资产管理
话题:
哪些因素影响你作出购买决定呢?
成本
20元
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第一章剖析品牌的本质 什么是品牌? 你如何理解品牌?
品牌
“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”
--莱利莱特
第一章剖析品牌的本质
品牌的界定
品牌的内涵
品牌的意义
品牌一词来源于古挪威文字brandr,其中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分他自己和他人的财产。
请思考品牌最初的含义是什么?
现代品牌(1860年以后)
现代品牌起源于美国。当欧洲人开始在北美定居之时,他们也带来了品牌化的传统和实践。
制造商全国品牌阶段(1860-1930)
零售商品牌阶段(始于1930年)
品牌管理阶段
新品牌化阶段
看到下列品牌名称,让你联想什么?
***、中国联通----
海尔、TCL、长虹----
乐凯、富士、柯达----
格力、春兰----
格兰仕----
移动通信公司
家电生产企业
胶卷生产厂家
空调厂商
微波炉厂商
在消费者心中,品牌代表什么?