文档介绍：传播学的回顾与展望
BLOOD, SWEAT AND TEARS
我向国会表明,一如我向入阁的大臣们所表明的,我所能奉献的唯有热血、辛劳、眼泪和汗水。我们所面临的将是一场极其严酷的考验,将是旷日持久的斗争和苦难。
若问我们的政策是什么?我的回答是:在陆上、海上、空中作战。尽我们的全力,尽上帝赋予我们的全部力量去作战,对人类黑暗、可悲的罪恶史上空前凶残的暴政作战。这就是我们的政策。
若问我们的目标是什么?我可以用一个词来回答,那就是胜利。不惜一切代价,去夺取胜利——不惧一切恐怖,去夺取胜利——不论前路如何漫长、如何艰苦,去夺取胜利。因为没有胜利就不能生存。
我们务必认识到,没有胜利就不复有大英帝国,没有胜利就不复有大英帝国所象征的一切,没有胜利就不复有多少世纪以来的强烈要求和冲动:人类应当向自己的目标迈进。
我精神振奋、满怀信心地承担起我的任务。我确信,大家联合起来,我们的事业就不会遭到挫败。
在此时此刻的危急关头,我觉得我有权要求各方面的支持。我要说:“来吧,让我们群策群力,并肩前进!”
传播学“四大先驱”
一、政治学家拉斯韦尔

哈罗德•拉斯韦尔(1902~1978)是一位著名的政治学家,也是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为“犹如行为科学的达尔文”。
1902 年2月13日,拉斯韦尔出生于美国伊利诺斯州唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕,藏书甚丰。1918年进入芝加哥大学,1922年在芝加哥大学获哲学学士学位。
之后,他赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程。其间,他曾去柏林大学学习心理分析学说。1926年获哲学博士学位。 1927~1938年在芝加哥大学教授政治学。1939年在纽约社会研究新学院执教。1952年任耶鲁大学政治学教授。1954年受聘任行为科学高级研究中心研究员。1955年当选美国政治学会会长。1978年12月18日逝世。
2.《传播在社会中的结构与功能》及其贡献
(1)《传播在社会中的结构与功能》
▲早期( 1948年)传播学研究的经典成果之一。
▲一部纲领性的力作,一部传播学的独立宣言。
▲所有的传播学研究都是对拉斯维尔这一论文的注释,因为它涉及了传播学中的绝大部分基本内容。
总体看来,这篇论文的意义主要体现在两大方面:
▲从内部结构上,分析了传播过程中的诸要素;
▲从外部功能上, 概括了传播活动的社会作用。
——“5W模式”
谁(who)——说什么(what)——对谁(whom)说——通过什么渠道(which channel)——取得什么效果(what effect)
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内容:

“控制分析”——“内容分析”——"媒介分析”——"受众分析”——"效果分析”

这五种分析涵盖了传播研究的主要领域

监视社会环境
协调社会关系
传衍社会遗产(文化传承)