文档介绍：新媒体运营师考试 模拟考试
电子商务协会
考试时间：120分钟，满分100分
简答题（共4题，）
1.
试列举新媒体数据分析的方法。
（ 分）
2.
请解释新媒体与自媒体的区别与联系。
（ 分）
0世纪9 0年代那个热衷粗暴广告的时代，但毫无疑问，越来越多的人因为广州恒大足球 队而记住了恒大冰泉。（1）借势营销恒大亚冠夺取冠 军的新闻使整个中国沸腾。作为长期以来相对薄弱的体育项目，恒大夺冠无疑是 国足史上一次“意外惊喜”，这也是继1990年辽宁队后中国球队再度称霸亚洲。 这次夺冠让广州恒大家喻户晓。“恒大足球”“恒大集团”“许家印”等一时间 成为关注度和搜索率极高的新闻热词。就在这举国属目的“惊喜”发生的第二天， 恒大集团迅速趁热打铁，举行恒大冰泉上市发布会。通过足球来打出恒大冰泉 的知名度，对其扩大受众广度是很有帮助的，只要有足球的地方就会让人想到恒 大和恒大冰泉。（2）悬念营销“我们公司将在本周日发布一重大新闻。”据 说，早在11月8日，恒大地产相关工作人员就向一些媒体记者发出采访了邀请， 但是拒绝透露任何其他信息。在9日晚的亚冠决战之中，恒大悄然更换了队员们 的亚冠比赛球衣，不仅所有球员的比赛服装胸前印上了 “恒大冰泉”的广告，教 练员、工作人员的服装也同样如此。就在工作人员忙着将亚足联颁奖仪式的用 具搬离绿茵场的时候，四只超大的矿泉水瓶被人扛进体育场绕场庆祝，而上面“恒 大冰泉”的字样夺人眼球，与此同时，亚冠决赛当晚，无论电视还是网络，只要 与亚冠决赛有关的版面均会出现“恒大冰泉”的广告。那个时候很多人知道恒 大冰泉，但并不知道价格多少钱、哪里有卖的，悬念营销培养了消费者对恒大冰 泉的饥渴性。（3）爆破性营销恒大冰泉能做到一出世就吸引全国人眼球的原 因之一，就是它那令人惊叹的大手笔营销手段。在这方面，恒大冰泉以全媒体、 立体式、多方位的宣传攻势覆盖全国人口，形成爆炸式的传播效应，其采用CCT V-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新闻及全国30个城市60家电视台黄金时 段的全天候多频次曝光，全国248家主流媒体的报道、宣传等。这一 360度全方 位、无死角的营销，使恒大冰泉真正走到台前成为各界关注的焦点，恒大矿泉品 牌得以深人民心井迅速打开市场。，恒大冰 泉也恰当地利用了新媒体与消费者实时互动。在新浪微博上，每场重要的比赛， 恒大冰泉官方微博都会进行同步文字直播，在重要比赛之前，恒大还会在微博上 发布官方海报。恒大的这一线上线下整合营销的策略为其获得了极大的曝光量 和品牌价值，而当11月9日晚恒大推出恒大冰泉的时候，这一切优势和价值便
附加在了恒大冰泉身上。从恒大冰泉品牌的官方微博我们不难看出，在官微的 运营上，恒大冰泉除了注重将自己与恒大足球紧密相连外，也将自己的水源地， 发布会，代言人一一向大家介绍，将饮用水的健康知识向大家普及。在新年期间， 恒大冰泉配合新浪微博进行了多轮“让红包飞”的抽奖活动，在微博上与消费者 进行了良好的互动。在微信营销上，恒大冰泉紧紧围绕体育和互动两个主题。 微信营销较之微博营销更能完成良好的互动和营销。恒大冰泉在微信服务号上设 立了三个主题互动，分别为“赢豪宅”“送祝福” “九宫格”。值得一提