文档介绍：白酒产品筹划方案

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　　1 一、筹划目的 / 概述。
　　公司开张伊始，尚无一套系统营销方略，因此需要根据市场特点筹划出一套行销筹划。
　　二、分析目前的营销环境状况。
　　(一)市场状况分析及市场前景估计? 。
　　④把握时机进行公关活动，接触消费者。
　　⑤积极运用新闻媒介，善于发明运用新闻事件提高公司产品出名度。? (六)具体行动方案根据筹划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用获得良好效果为原则。特别应当注意季节性产品淡、旺季营销侧核心，抓住旺季营销优势。
　　六、筹划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，涉及营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算措施在此不再详谈，公司可凭借经验，具体分析制定。
　　七、方案总结(或方案调节) 总结 (或方案调节：这一部分是作为筹划方案的补充部分。在方案实行中所有也许浮现和现状不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时根据
　　市场的反馈立即对方案进行调节。) 2 一、前言五粮液所在的川南重镇宜宾古称戎州，号称万里长江第一城。戎州之地环境宜人。这里气候温和，空气湿润，土壤最合适酿酒所需的微生物生长。
　　俗话说：好水产好酒。五粮液酿酒用水，是打入地下 90 多米深，通过 400 米隧道，垂直进一步岷江河道，抽取富含矿物质之古河道水。此水“赋存在侏罗系泥岩发育的溶孔溶隙之中”，区域地质无污染。水质清澈透明，甘美可口，具有丰富的对人体有利的 20 多种微量元素。前后通过 14 个国家科研机构鉴定，具有纯天然品质。五粮液发展的历史，就犹如一部人类社会发展史的缩影。
　　“万事如意”是人们对美好生活的一种期盼、祝愿。
　　中国自古为礼仪之版，百礼之会，非酒不行，几千年来，美酒琼浆始终是人们表达祝愿、庆祝美好生活的最佳裁体。
　　五粮液股份有限公司精心打造的优质产品“万事如意”系列酒，将人们对美好生活的向往和祝愿较好地融入到中国老式的酒文化，以其精良的工艺、完美的包装，成为人们赠送亲友，祝愿美好生活的最佳礼物。
　　“万事如意”酒，是浓香型大曲酒的典型代表，它集天、地、人之灵气，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米酿造而成。具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各位协调。恰到好处”的独特风味。
　　是当今酒类产品出类拔萃的。
　　“万事如意酒”以其优秀的酒质、精美的包装和带有深厚祝愿的品牌名称，被第七届西部国际博览会组委会指定为唯一接待专用白酒。
　　“万事如意”酒是五粮液对世人的礼赠，更是一部千百年来华夏酒文化的演变史。它脱俗出尘、返朴归真，融合 5020_年中华灿烂文明。它是一瓶酒，也是一部历史、更是一种美好生活的象征。
　　二、目的市场分析 (一)目前白酒市场的发展趋势将有如下多种特点：
　　1、名白酒继续走俏。
　　随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追求的目的，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。
　　2、名酒销势趋旺。
　　名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。并切随着生活水平的逐渐提高，名牌白酒消费主体的群体在逐渐的扩大。由于名牌白酒在在消费者消费心理上占据优势，消费者购买时受名牌、品拍酒水消费因素的影响，名牌白酒的销售趋势将继续看好。
　　3、低度白酒销势看好。
　　食品、医疗卫生等权威人士和新闻界人士的舆论引导，不断向公众宣传饮用高度白酒、特别是过量饮酒的危害，导致消费者对白酒需求的减少。随着人们消费观念的更新，和消费者保健意识的逐渐加强，其白酒消费正向低度酒转移，且呈逐渐上升的态势。
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　　白酒历来是人们走亲访友、礼尚往来的友谊载体，中高档酒在礼物性消费中占有一定比重;目前婚宴中白酒也逐渐占据市场。
　　面对众多的白酒品牌充斥市场，消费者在选购时变得盲目和迷茫，诸多人也逐渐地开始只注意追逐个种品牌，而不在乎产品自身可以提供应她们什么，因此，注重品牌经营是白酒生产公司后来发展的战略核心 (二)省会白酒市场分析由于中国酿制白酒的历史悠久，并且不同样地区酿酒的程式不尽相似，因此演变至今白酒就有诸多的分类措施,但是占80%为浓香型白酒,即浓香型白酒一统天下。
　　根据国家记录局的数据显示(只记录规模以上公司的数据)，20_年1-8月，白酒产量为 284 万吨，同比增长 19%; 亿元，同比增长 %;实现利润总额为亿元，同比增长 %。20_年 10 月 09 日，天相食品行业指数