品牌营销战略讲座.ppt

文档介绍：品牌营销战略讲座
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市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
品牌营销的涵义
品牌营销既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。
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品牌
资产
品牌忠诚度
品牌知名度
品牌认知度
其它资产
品牌联想
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品牌营销的涵义
市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值。
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品牌营销的涵义
消费者需求类型
满足需求的方式
1、功能性需求
创造产品和价值
2、识别（象征）需求
创造品牌价值
3、情感需求
创造品牌价值
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消费者需求层次
自我实现需要
（自我发展和实现）
尊重需要
（自尊、肯定、身份）
社会需要（归属感受、爱）
安全需要（安全、保护）
生理需要（饥饿、干渴）
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