文档介绍：电大中外广告史期末复习资料小抄
商:按地区的远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易的称为商贾:把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾
户外广告:暴露在开放的户外空间中的广告媒介。利用户外场所、空间、设施等发布的广告,包括平面广告牌,电动三面转动广告牌,立体模型广告牌,电子显示广告牌,霓虹灯灯箱标志广告等
广告行业自律:是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范,或同行业团体机构共同制定的广告公约
广告代理制:把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告
广告管理:对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督。包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等
广告媒介:在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质
广告法:调整广告活动中发生的各种社会关系的法律规范的总称,美国并没有一部独立完整的广告法典,而是散见于宪法、法律、行政法规、地方性法规和法院判例中
广告的起源与要素
(1)广告是人类信息交流的必然产物
(2)经济广告的出现要具备以下三个要素:1人类有互通信息的需要2人类有剩余产品交换的需要 3具有产生广告手段和形式的物质条件
(3)生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力
(4)广告形式
1文字出现前:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告2文字的产生:手写文字广告3印刷术的发明:印刷广告4报纸和杂志的出现:报刊广告-广告代理5大众传媒的高度发达:广告迅速发展
有关广告起源的两种基本观点
一、广告是商品生产和商品交换的产物(原始社会末期和奴隶社会初期,剩余产品的交换出现,口头广告和陈列广告出现了
二、广告是人类有目的信息交流活动的必然产物(在人类社会初期,社会生活中就出现了广告信息的萌芽,社会广告便应运而生
广告传播演变过程的重要特征
•(1)经济广告所占比重由小到大,在社会经济体系中的地位日益重要(2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关(3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展(4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步
战国至隋朝年间
1、悬帜广告出现在战国时期,坐贾出现以后所采用的一种广告形式说明当时具备这种广告形式产生的物质条件(织染、缝制技术)说明商人广告宣传意识的增强
2、悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行,起着招牌广告的作用
3、商品命名广告市场上出现竞争,商人为了扩大自己的商品市场,多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象
4、广泛流传的买卖故事开始讲究广告技巧和心理效果,诱发人们的购买欲望
明清时期的广告
一招牌广告的发展
1、赋予招牌文字以特定内涵2、在招牌含义上选用吉祥如意为主题3、在招牌内容上采用与商店商品有关的历史故事为主题4、中国古代商人对招牌字号非常重视
二对联广告的发展
1、具有中国民族风格的一种文字广告形式2、清代以后各个行业都有自己的专用对联,并在当时的春联里赋以商业性内容
四、印刷广告的发展
1、明清时代我国印刷业有了较为明显的进步和发展2、各地书商和印刷者利用书籍插图大作广告,以此来推销各类书籍3、许多商业广告