文档介绍：
表达公司人文关怀的话
日本的一那么新干线旅游广告在创、感人的画面及音乐让人产生了丰富的联想，来满意消费者的艺术审美需求。如芬兰伏特加酒的广告，画面运用蒙太奇的手法，将树林、酒奥妙地组合在一起，呈现出一个魔幻似的场景。EBFL手表广告的创意更精彩：在皎洁的月光下，古老的独木舟载着豪华轿车，伴着岸边古老的金字塔在水中荡漾，让手表处于这古老与现代结合的环境，充溢着浪漫的情趣，营造出一种朦胧美的境界，让消费者为之心动。李宁超轻跑鞋电视广告一起先就展示了一幅美丽的风景画：杨柳依依，小桥流水，天空中飞来一只轻捷的燕子，一个身着红色运动服和白色跑鞋的女青年，充溢朝气和活力地迈着轻快的脚步跑了过来……碧绿硕大的荷叶，随风摇动的芦苇，成群游戏的小鱼，一个身着黑色运动服和白色跑鞋的的男青年健步如飞地追来……整个画面如诗如画。动感十足，洋溢着青春的朝气，使人恨不得穿上跑鞋跳动在漂亮的风光中尽情地释放自己。这样的广告知求符合群众传统文化情趣，缔造的艺术境界具有强大的冲击力和审美感受。 广告人文关心的理性诉求 理性诉求即“以理服人”，对受众晓之以理，诉求要点定位于受众的理性动机，通过真实、精确、公开的企业产品、效劳的客观状况，让受众理智地作出确定。但理性诉求通常语气生硬、呆板，大量运用术语。理性诉求同样具有人文关心，详细方法是用通俗易懂的语言，简洁明快的陈述，多用短句及简短自然段。多运用譬如和形象化方法说明，或用幽默的方式表达。通常，广告人文关心理性诉求主要有以下表达手法： 对人生的哲理性表达。大凡优秀的广告创意，其核心观念中都蕴涵着丰富而有意义的内涵，广告作品用一种简明的形象或文案将一个富有深刻思想的哲理或人生感情传达给受众，受众在哲学提示下更好地认知商品。如，诺基亚手机的广告词“科技以人为本”就以简约平易的话语表达“以人为本”的一种理性诉求，唤起人们对人自身的重视，彰显品牌重视消费者的效劳理念；爱立信手机的“一切尽在驾驭中”和商务通广告语“科技让你更轻松”等，都表达了一种哲学观念和精神诉求，表达了人对物支配和限制的一种理念，这样就以群众熟知的广告形式，为迷失生活目标、急躁的当 代人注射了一剂镇静剂，让他们重新思索和谛视物与人的关系，从而间接表达了对人的心理世界的关心和爱护。又如，报喜鸟西服有一那么充溢哲理诉求典范的《浑然天成篇》电视广告，广告语是“近天者定、近天者博、近天者悟、近天者悦、浑然天成，报喜鸟”。它用任达华作为品牌形象代言人，并以纯自然环境中的纯自然的男人体态去表现，再加上精练的富有哲理的广告语，提升了广告的文化附加值，表现了一种超凡的境界和享受。“浑然天成”是中华五千年文化的精华，是中国三大教派“儒、释、道”相同推崇和追求的最高境界，与报喜鸟西服的诉求点――纯自然面料服饰有相关联之处。画面的处理也自然贴切，简洁大方，意境深邃，给受众以视觉上的美感、心理上的认同和思想上的升华。 对诉求对象和目标受众的人性化说理性表达。一般来说，人们更简单承受感性诉求广告，但适度的人性化说理诉求也能收到较好的效果。说理诉求广告重在写实，要表述指称