文档介绍：参呼吸项目策划推广方案
第一页，共37页。
我们一直想……
让天空更蓝
让草地更绿
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城市的雾霾越来越严重
碧草、蓝天已经慢慢的变成了一种奢望
第三页，共37页。
但是，我们依旧想让我们
关爱的哥公益营销活动
1、提前通过广播媒体进行造势宣传，、，参呼吸饮品在长春市主要的街路将设立5个赠饮点，的哥凭身份证当天即可免费领取2瓶赠饮，每天每个赠饮点进行定时赠饮，且每次赠送200罐参呼吸饮料，赠完为止。
2、每周进行2天，连续进行4周。
3、并通过各路媒体进行跟踪报道，提升品牌的知名度及影响力。
4、在赠饮点设置参呼吸饮料赠饮背板，进一步引起周边行人及开车经过人群的关注。
具体操作策略
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关爱退休老干部营销活动
活动主题：参呼吸饮品关爱老干部冬日行活动
活动时间：2014年11月-2014年12月
活动形式：慰问长春市一些干休所的退休老干部，
活动基调：温暖、正能量
活动背景：通过慰问长春市一些干休所的老干部，将产品逐步的推向具有一定消费及认知层次的老年群体，进而可能引起政府的广泛关注。
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关爱退休老干部营销活动
1、提前同长春市一些干休所进行联系，给老干部免费提供饮料若干箱；
2、在现场进行捐赠仪式，并提前通知媒体进行报道。
3、通过关爱老干部，引起社会及政府的广泛注意。
具体操作策略
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拒绝雾霾快闪活动
活动主题：拒绝吸烟，我要深（参）呼吸快闪活动
活动时间：2014年11月*日
活动形式：在重庆路附近繁华广场进行快闪活动
活动基调：快速、热情
活动背景： 随着烟民的数量越来越严重，被动吸烟的人群也越来越多，提倡健康绿色环保的生活，是近年来一直倡导的。
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拒绝雾霾快闪活动
1、在苏宁广场树立参呼吸饮品宣传背板；
2、在中午行人较多的时候，组织快闪活动；
3、开始的时候是一个舞者，身穿参呼吸服装（服装上印着拒绝吸烟，我要参（深）呼吸）带着防毒面具，在广场中间跳舞，接着是2个，3个，10个，突然出现50个，一起在广场跳舞，最后大家把防毒面具摘下来，抛向天空，一起大喊，我不要雾霾，我要深呼吸，然后从口袋里拿出一罐参呼吸饮料，打开喝了一口，所有人都迅速消失。
4、通过传统媒体进行报道；
5、尤其是通过互联网媒体、微信等病毒营销的模式，将剪辑制作好的片子，进行营销，提升品牌的知名度及影响力。
具体操作策略
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微信平台推广一：介绍人参知识获赠参呼吸饮品
活动主题：我与人参的不解之缘
活动时间：2014年11月-2015年3月
活动形式：在参呼吸微信平台发布关于个人使用人参、介绍人参知识的消费者，即可有机会获赠参呼吸饮料一罐，每天送出50罐，并可进行幸运大转轮抽奖活动；同时参与活动的，每月还可参与月中抽大奖活动。
活动基调：热闹、互动
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微信平台推广二：介绍吸烟危害获赠参呼吸饮品
活动主题：我与香烟不得不说的故事
活动时间：2014年11月-2015年3月
活动形式：在参呼吸微信平台发布关于个人抽烟危害、吸烟危害的消费者，即可有机会获赠参呼吸饮料一罐，每天限送50罐，并可进行幸运大转轮抽奖活动；同时参与活动的，每月还可参与月中抽大奖活动。
活动基调：热闹、互动
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微电影营销
项目背景：通过拍摄具有传播性的微电影短片，提升网民的关注度，为企业带来正面形象及美誉度。
参呼吸微电影切入点
参呼吸的主要的卖点是人生、银耳、木耳，而吉林省由是人参的主要产区，在进行参呼吸饮料营销的同时，我们有必要进行关于人参的营销，对于普通人群可能都知道人参是好东西，可以服用，有大补的功效，但是具体却并不了解人生的养殖等等，关于人参的故事。
拍摄一部关于养参的情感故事，引起网民的广泛关注，形成互联网关注的话题。
故事内容穿插着养参、亲情等线索。
成功案例：台湾大众银行微电影推广
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Part2 参呼吸线下落地推广活动
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万达广场路演促销
活动主题：谁是大肺王 参呼吸主题挑战活动
活动时间：2014年12月*日
活动形式：游戏+演出+赠饮
活动地点：万达广场
活动基调：热闹、互动
活动背景：万达广场作为长春市白领人群主要的聚集地之一，一直有着较高的人气，所以在万达广场进行“占位”，做一场或几场活动进行落地促销是非常有必要的。
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万达广场路演活动
（1）扫描二维码即可获得赠饮一罐；
（2）扫描二维码即可参与活动现场抽奖，摇一摇等活动；
（3）通过暖场活动，提