文档介绍：标志设计中的图形语言
孙秀 一、图形概念与特征
图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能,同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能,图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因 (1)图形是传播信息的形象简语
一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张照片或图画就能让人一目了然。比如,向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个情节,就不如给他看照片、图画或摄像那么直观和得以迅速传达。
(2)图形是最易识别和记忆的信息载体
没有让受众形成记忆,就等于传播失效,而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的,很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统),由此获得推广、赢得市场。
(3)图形是世界通用语言
无论哪个国家、哪个民族的人,其生理构造都大体相同,所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此,图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方,那儿的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则,那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。
(4)图形具情绪感染力和精神浸透力
各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的,有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响,红色可以使我们莫明地兴奋、产生食欲,蓝色能使我们安静、进入冥想状态,绿色能使人想到安全、平衡和生命力……视觉语言的许多因素都可以产生这种让人在无意识中就被感染和接受的力量,并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素,就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。
三、标志设计中的图形创意
1、 图形创意
图形创意,实质是对一种视觉设计语言的应用,应用的好,受众就会将要传达的信息记住,所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征,注意关键部位的细节。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想像、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。所以,当运用到各个综合性的设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。
首先,标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能,在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂,因为标志作为一种具有典型意义的核心符号,通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已,而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征,这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性,集中凝练,达到一形多义的表达效果。
其次,标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一,符