文档介绍：广告策划方案案例
本公司代理西药部广告，第一年的广告重点是放在百服宁上，打出“百服宁爱护您“的强有力口号，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“创意奖“其次名。
其次年为协作服宁博士“及“百服宁、爱护您“Slogan,今后在广告稿件中均应连续沿用;百服宁与感冒百服宁为使消费者能辨别清晰，今后在稿件上亦应有不同的风格形态。
(6)CF中始终未曾有“百服宁博士“消失，新拍CF应将其参加，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到百服宁。
(7)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和中国工商时报、经济参孝报的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即曾运用此一策略。
--
(1)召开经销商会议，寻求鼓舞经销商士气及提高其利润的方法，并参考竞争品牌对经销店的嘉奖方法。
(2)每逢年节，赠送成绩较佳的经销店压克力月历或具纪念性的奖品并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情意，加强零售商关系。
(3)每至年终，召集全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。(4)赠送急救箱(药房消费者)为促进与消费者之间的关系，可以制作精致有用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。
(九)广告主题文案表现及媒体运用
本公司所拟1997年百服宁广告策略，旨在连接1997年、1998年广告投资，使消费者有一整体的连续印象，以及促进消费者指名购置为主，因此，本公司1997年所撰拟的广告文案策略除了给消费者统一连续的印象外，并将以促进消费者指名购置为目标，针对不同的消费阶层运用不同的媒体，做直接而有效的诉求。
为了使百服宁广告深植消费者心中，进而促使其指名购置，我们建议今年度(1998年)的广告文案应采以下数种方式加以运用：
(1)连接策略
文案标题“百服宁、爱护您、无痛安康欢乐“
第一阶段以百服宁爱护您无痛安康欢乐--连续1997年及1998年的“百服宁、爱护您“做为一种连接，告之消费者服用百服宁后的一种感受，它不含剧药，但由于其温柔自然、有效，服了之后，可使您无痛安康欢乐。
此为整年度广告的涵盖表现，.、.、。
(2)市场分化交互运用策略
此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象运用不同的媒体，做直接有效的诉求，在此一阶段中我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题，引起其留意，而后赐予开导，进而产生共鸣，在此状况下，百服宁的广告知求，将可得到事半功倍之效，更供应消费者一个的--“对策“。
(1)针对工商企业头痛人士
①午后三点半，怎么办?
②股票跌停，怎么办?
(2)针对学问分子
学问大爆炸，怎么办?
(3)针对一般易患头痛的消费者
①人车大作战，怎么办?
②分秒追挤赶，怎么办?
(4)针对一般妇女消费者
每月一痛，怎么办?
以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。
文案标题“敬告医师“(百服宁的优点，医师最清晰)
此一广告策略，主要的是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，唤起消费者乱服含有剧药的镇痛成药产生的不良后果，强调特效速效并非良药，而百服宁不含剧药，不伤胃，是止痛退烧的良药。
其次为了加深消费者对百服宁的印象度，以最经济的方式，以清爽宜人的百服宁稿穿插其间，或者运用经济日报各版做插排广告，将弥补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，表达于后：
百服宁爱护您无痛、安康、欢乐
安康是幸福人生的根本。一个人若常常与病魔为伍，则不管他有多显赫的地位，
多强大的权势，多浩大的财宝，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊!
广东必治妥公司以“维护国人的安康“为标志，所出品的百服宁即为有效的镇痛良药，能解除各种缘由所引起的头痛、