文档介绍：长沙恒大雅苑七夕情人节公关活动方案策略篇恒大雅苑目标人群: 社会上峰人士、城市精英人士等恒大雅苑近阶段销售户型: 86-130 ㎡恒大雅苑工程情况:营销中心会所、体育中心已经竣工开放,园区景观同步建设中。活动形式简析及定位: 一切为了销售,努力将目标客户转化为业主! 1 、活动时间、场地定位: 时间:下午至晚上进行活动( 14: 30-21 : 00)。场地:下午在场内营销中心会所举行活动,晚上在室外园区举行活动。分析: 七夕节虽然接近立秋,但天气依然非常炎热,白天不适合在场外举行长时间活动,因此将上半场活动设置在营销中心后厅较为恰当, 活动期间客户同样可以通过销售人员了解到恒大雅苑的销售情况,也可以通过会所现场的沙盘了解到整个恒大雅苑的全貌。晚餐过后, 我们将下半场活动场地设置在恒大雅苑园区,让参与来宾感受一下恒大雅苑夜晚的绚丽多彩。 2 、活动形式定位: (1)、以互动趣味小游戏为主, 一环扣一环, 类似韩国的《情书》综艺节目。此种类型的活动现场较为活跃,并且能够通过活动进行配对。(2 )、派对、庙会形式, 布置绚丽多彩。此种类型的活动能够将恒大雅苑的景观充分感染现场的每一位。分析: 越是民族的,越是国际的。这句话我们也可以理解为越是历史的,越是有生命力的。纵观市场各行各业的商家如今都会抓住各种节日作为契机,大肆进行各种促销、宣传活动。作为此时的长沙恒大地产, 我们最适合的是提供一个浪漫的活动场所, 组织一场特别的活动, 让大家欢度七夕。因此我们将活动形式定位为, 上半场( 下午) 在室内举行一场以互动趣味小游戏为主的活动,下半场(晚上)在项目园区举行一场缤纷多彩的派对活动。执行篇农历七月初七,俗称“七夕节”,是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日, 以七夕节为契机,密切恒大地产项目与新老业主、目标客户之间的关系,增强客户对项目的认同。时值七夕之际,与您分享一套营销活动策划案。活动目的: 1、通过举办活动形成公关效应,聚集人气,促进销售。 2、通过举办活动, 提高恒大地产品牌知名度及美誉度。 3 、通过举办活动展示恒大地产的理念与服务,巩固老客户,拓展新客户。活动对象: 当天上门客户( 可邀约部分业主)。执行公司邀约部分目标人群( 预计: 我方邀约 20 位男嘉宾, 20 位女嘉宾。)。预计现场人数将达到 150 人-200 人。活动主题: 七夕寻缘冰爽派对活动时间: 宣传宣传: 8月1日-8月5日报名时间: 8月5日9: 00-16 : 00 活动时间: 8月6日( 14:30-21 : 00) 活动地点: 恒大雅苑营销中心、项目园区。活动报名: 工作人员电话邀约业务、客户作为嘉宾参与本次活动, 确认后, 工作人员将对人员信息进行登记汇总。活动形式: 活动以才艺展示,现场互动小游戏为主结合吃喝玩乐,设置多个趣味环节吸引客户,活动适合各种成年人群参与。活动前期媒介推广传统媒体:潇湘晨报; 新媒体:新浪乐居、新浪微博、楼盘网、搜房网等; 线上:媒介宣传; 线下: 短信、电话邀约客户、业主, 楼巴车繁华路口接送看房客户, 在市内各繁华路段安排派单员派发传单。活动前期准备: 1、与甲方沟通活动执行细节。 2、活动执行人员的安排。 3 、活动物料的准备。 4 、活动的宣传和人员的邀请。 5 、活动现场布置、执行。活动现场平面示意图项目园区:外场活动区平面