文档介绍：房地产策划师认证培训课程之一
房地产策划创意
广东省房地产行业协会黄福新
二○○七年十一月
房地产策划创意
广东省房地产行业协会黄福新
二○○七年十一月
从一则小故事讲起——
《没点创意找不到工作》
——“在这个行业里,我只是个婴儿”
——“纸尿片”的含义
创意产业(创意工业、创意经济、文化创意产业)
■源自个人创意、技巧及才华,以创意为核心增长要素的行业或缺少创意就无法生存的行业,主要包括文化创意
【案例:技术专家和创意专家的思路】
——问题要点:顾客抱怨等待电梯时间过长
技术专家思路:提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑
操控、高底层分开乘坐等。
创意专家思路:电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最
后更新为液晶荧屏广告。
■创意产业分类
■创意地产
【第一种含义】
创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以泛地产为理念,进行创意产业运营,其核心是新型商业地产运作,主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及创意住区。
(上海易居房地产研究院戴承良)
【第二种含义】
创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。它不仅指含有创意因素的房地产产品,而且是指在整个产业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。
(中国房地产及住宅研究会张元端)
第一讲策划创意与创意思维
1、房地产策划与创意
房地产策划创意
■创意的¡°创¡±是创始、创新和首创的¡°创¡±;创意的¡°意¡±是意境、意念和新意的¡°意¡±。
■创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。
案例:【保姆公寓】
创意思路:
——雇主不用准备保姆间,对住房不太宽裕的人家尤其合适;
——保姆不住家里,保证了雇主家庭生活的私密性;
——保姆有了一个比较自由的个人空间,安全性有了保证。
房地产策划创意内涵:
■房地产策划创意是指在房地产策划过程中,策划师为实现房地产策划目标而进行程序化的创新思维活动。
■策划创意是以策划师的创新思维为核心的房地产策划全过程中的一个特殊活动。
■也是策划师充分利用自身的知识和经验以及想象力和创造力,在突发念头的基础上,经过原型激发和创新思维的运作过程,构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过程。
传统别墅
特点:地上建造
创意别墅:空中建造
——空中别墅的建筑形式弥补了高层建筑的诸多弊端,与普通
别墅相比,具有地理位置好、视野开阔、通透等优势,给
人高高在上、饱览都市风景的感觉,显示了强大的市场竞
争力。
——挑高层高:
一般住宅的层高
~,空
中别墅的标准是3
米以上,、
、,
比普通房挑高几十
厘米,意味着通风
更顺畅,采光度很
好。
房地产策划创意与“点子”
房地产策划创意与“点子”既有联系又有区别:
■策划创意不能分离出来单独出卖;而“点子”则是可以单独作为知识商品出卖。
■策划创意是按创意的科学运作程序进行的,有如“十月怀胎,一朝分娩”;而“点子”则因缺乏科学运作程序,有如“眉头一皱、计上心来”。
■策划创意是在形成房地产策划方案之后,通过计划来实施的;而“点子”则因为是一种单纯的念头,在众多的“点子”之中,最后能转化为方案的只有很少一部分。
创意与“点子”关系示意图
房地产策划创意特征
■独立性
指策划创意在展开过程中,具有不依赖现成的答案和方法,不受他人暗示的品格,在逻辑上属于超出原有论域的思维。
富有创新的台灯设计
指策划创意遇有面对问题时能迅速作出反映、思维进程的速度较快的品格。
■敏捷性
■灵活性
■伸展性
指策划创意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品质。
■深刻性
指策划创意具有善于透过现象而深入事物本质的品性。
房地产策划创意作用
■房地产策划中的奇谋妙计,都来源于策划创意。
■策划创意是房地产策划的灵魂,是房地产策划方案的点睛之笔。
■策划创意提升楼盘价值和附加值。
■策划创意增强房地产项目的竞争能力。
【案例:广州万科城】
■规划设计策划创意
※项目总体规划
【广州万科城总体规划】
设计理念——“山里长出房子”
规划布局——依托自然山体走势,让建筑与山体之间自然形
成回循空间,分别迎纳着山林、亲近着山林
※项目建筑设计
【广州万科城建筑设计】
建筑风格——纯现代设计风格
立面设计——以明快流畅的几何线条,在天际山廓间,构筑了
一个个能容纳身体和心灵的刚性空间
※项目景观设计
【广州万科城景观设计】
自然景观与人工景观融